Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁ1
Kształtowaniemarki
organizacjiprzezkulturę
organizacyjnąfirmy
AgnieszkaLipińska-Grobelny
Wprowadzenie
JakospołeczeństwoXXIwiekujesteśmyzależniodmareklLubimyonich
opowiadaćlJeślinassatysfakcjonują-tojewspieramy,jeślinasrozcza-
rowują-tojeniszczymylIstniejewieledefnicjimarkilWedługAme-
ricanMarketingAssociation,markajestterminem,symbolemlubich
kombinacjąimożeodnosićsiędoproduktu,usługi,osobyczynawet
frmy,ajejprzeznaczeniemjestwyróżnieniespośródkonkurencjilWtym
rozdzialechcemyudzielićodpowiedzinapytanie,czymożnamówić
okształtowaniumarkiorganizacjiprzezjejkulturęlubinaczej-tożsa-
mośćorganizacjilNiektórefrmy,takiejakCocaCola,IBM,Microsoft,
Nokia,Toyota,Wedel,sąznanezproduktów,którewwiększościprzy-
padkówkojarząsięzmarkąlTofrmy,wktórychsilnakulturaorgani-
zacyjnajestpowiązanazzałożeniamiiwartościamistanowiącymisiłę
napędowąosiągnięćorganizacjinarynkuorazwpływająnaskutecz-
