Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Równieżiwprzypadkukreowaniawizerunkuniektórychmareksamocho-
dówwykorzystujesięantropoformizację.DobrymprzykłademjesttutajMazda.
Jejprojektancinapisali,iżzgodniezfilozofiąnDuszaRuchu”
,Mazdajestnczymś
więcejniżśrodkiemtransportulubmasąmetalu”
.Celemprojektówjestnwnie-
sienieżycia”wMazdę,przyzachowaniujejelegancjiopartejnanzmysłowości”
inumiarze”
.Projektancizmierzajądouchwyceniandynamikiżyjącychistot,gdy
sąonewruchuinasycićtąenergiąirytmem(ś)samochód”
36
.Zkolei,wjednej
zreklamJaguaraprzytoczonowypowiedźtwórcytejmarkiWilliamaLyonsa:
nsamochódjestzewszystkichrzeczy,którestworzyłczłowieknajbardziejpodob-
nydotego,cojestżywe”
37
.MimiShelleruważa,żekierowcanietylkonodczuwa
samochód,aletakżeodczuwapoprzezsamochódiwrazzesamochodem”
38
.
ZkoleiSarahRedshawpisze,iżsamochód,chociażjestnmechaniczny”
,tojed-
nakstanowiźródłoninstynktowejprzyjemności”
39
.Iniekiedyparadoksalnie,
wsubiektywnymodczuwaniukierowcy,zarównoonsam,jakitechnologiczny
zistotyswojejsamochódstająsięczęściąnatury(szczególniekiedyprzejeżdża
siępoprzezpustkowialublasy).
Wieluautoróweksponuje-przyanalizierolisamochoduwkonstruowaniu
tożsamości-wspomnianąjużpodmiotowąrolękierowcy.Samochóddostarcza
nieprawdopodobnejwolnościprzemieszczaniasię,poczuciaprywatnościiin-
dywidualizmu
40
;jestpostrzeganywręczjakosymbolindywidualnejekspresji
orazosiągnięć,władzyiszybkości
41
.Poprzezsamochódnpodejmujemyryzyko
irywalizujemy,jesteśmyupodmiotowieni,kontrolujemyiwyrażamydominację”
42
.
EndaDufytwierdzi,żewynalezieniesamochodudałoludziomnuderzająconowy
poziomosobistejwładzy”
,zawieraonwsobieniespotykanądotądmieszankęeks-
cytacji,adrenalinyikoncentracji
43
.PaulGilroypiszeonpopularnychprzyjemno-
adresinternetowy:https://www.researchgate.net/publication/249725932_Automotive_Emotions_
Feeling_the_Car,s.8.
36
Por.stronaMazdy,VisionCoupe,adresinternetowy:https://www2.mazda.com/en/next-
-generation/design/;więcejotymsamochodziebędępisałprzyokazjirekonstrukcjiwizerunku
samochoduToyotawjednymzkolejnychrozdziałówpracy.
37
BestJaguarCommercialAdEver;adresinternetowy:https://www.youtube.com/watch?v=j-
-A44wbdiRs
38
M.Sheller,AutomotiveEmotionsś,op.cit.,s.10.
39
S.Redshaw,IntheCompanyofCarsś,op.cit.,s.27.
40
Tamże,s.4.
41
Tamże,s.39.
42
S.Gossling,TePsychologyoftheCar:AutomobileAdmiration,Attachment,andAddiction,
Amsterdam2017,s.1.
43
E.Dufy,TeSpeedHandbookś,op.cit.,s.5,6.
16
WydawnictwoNaukoweUAM–wszelkieprawazastrzeżone
