Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Zidentyfikowaneprawidłowości
procesprzepytywaniarespondentów
Badaniakonsumenckie
Człowiek/konsument
proces„destylacji”
Tekstykultury
procesasymilacji
Zidentyfikowaneprawidłowości
proces„przepytywania”kultury
Analizasemiotyczna
Tekstykultury
Ilustracja10Polewejprocesdocieraniadoprawidłowościimechanizmówprzez
zadawaniepytańrespondentom,poprawejprocesbezpośredniejanalizytego,
co„zaprogramowało”ludzi-konsumentów
Źródło:opracowaniewłasne0
Jednakwwieluprzypadkachludzie-konsumenciniesąświadomiwpływukulturyna
ichpostawyizachowania.Takdziałająsymbole,znaki,narracje,mitologie,októrych
piszemywrozdzialenKonceptysemiotyczne”.Poprostuniewiemy,dlaczegocoś
robimyalbodlaczegocośnamsiępodobalubnieiżadneskanymózguiinnezaawan-
sowanetechnikinieprzyniosąodpowiedzi.
Oczywiściepytanieludzi-konsumentówwwieluprzypadkachmaswójsens.Jeślina
przykładchcemypoznaćichopinienajakiśtemat,niemasensurobićanalizysemio-
tycznejkultury,komunikacjiitp.Natomiastgdybyśmychcielizrozumieć,skądtakie
opiniepochodzą,jakiemechanizmytudziałają,jakiekontekstykulturoweteopinie
ukształtowały,tojużtak.
Niesłychanajestteżsiłaprognostycznasemiotykikulturowej.Możeonadostrzec
mechanizmyizjawiska,któredopieropojawiająsięnakulturowymhoryzoncieinie
zostałyjeszczewpełnizasymilowaneprzezjednostkiludzkie.Będąonestopniowo
przyswajaneizarok,dwalubtrzybędąstanowiłytrzonkultury.Towyprzedzenieto
czasdlamarketingu.Totakżeszansanauzyskaniekonkurencyjnejprzewagidzięki
takiemuwyprzedzeniu.
Pocotenpodręcznik?
9
