Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Ohistoriisemiotykinapisanojużwieleinteresującychksiążek,więcraczejnie
będziemytutajpowtarzaćjejdziejów.Skupimysięnajejmariażuzmarketingiem.
Napoczątkupodamytylkokilkaistotnychfaktówzjejogólnejhistorii.
Semiotykamaswojekorzeniezjednejstronywfilozofii,azdrugiej-wjęzykoznaw-
stwie.Pojęciepojawiasięokoło1690r.uangielskiegofilozofaJohnaLocka.Semio-
tykabyładlaniegowiedząonaturzeznaków,którymiposługujesięnaszumysł.
WpodobnysposóbkilkadziesiątlatpóźniejużyłpojęcianiemieckifilozofJohann
HeinrichLambertjakonaukiooznaczaniumyśliiprzedmiotów1.Podkoniec
XIXw.amerykańskifilozofitwórcapragmatyzmuCharlesS.Peircewprowadził
pojęciesemiotykijakoteoriipoznania,twierdząc,żetylkodziękiznakommożliwe
jestpoznanieirozumienierzeczywistości.
ZaważnymomentuznajesiępoczątekXXw.,kiedytoSzwajcarFerdinand
deSaussuresfomułowałkoncepcjęnauki,którąnazwałsemiologią.Miałaonazajmo-
waćsięfunkcjonowaniemznaków(językowych)wżyciuspołecznym.
DeSaussure’owskikonceptznakuiprzełomowepodejściedobadańjęzykoznawczych
przeobraziłynietylkojęzykoznawstwo,lecztakżenaukioliteraturze,antropologię
społeczną,religioznawstwo,filmoznawstwoiwieleinnychdziedzinhumanistyki,
tworzącjednocześniecałkiemnowenurty,takiejakstrukturalizm,narratologia,se-
miotykakulturowa,biosemiotyka,ekosemiotyka,semiotykakomputerowa,semioty-
kaspołeczna,semiotykawizualnaiinne.Wszędzie,gdziesięsemiologiapojawiała,
wnosiłaświeżypowiew,proponowałanowespojrzenienastaryporządek.Dawała
nowemożliwościzrozumieniarzeczyipraktycznegozastosowaniatejnowejwiedzy.
Wewszystkichtychodmianachsemiologii/semiotykiiwjejróżnychzastosowaniach
możnaznaleźćjednowspólneikluczowedlasemiotykizałożenie,żebadanarzeczy-
wistośćmacharakterznakowy,azadaniemsemiotykijestzrozumienieporządku
irelacjipanującychwrozmaitychsystemachznaków.
1010Semiologiaczysemiotyka?
JakpodajeJerzyPelcwswojejksiążceWstępdosemiotyki2,obapojęciaogólnieznaczą
tosamo,czylinaukęoznakach.Niektórzybadaczeuniwersyteccystosowaliwłasne
rozróżnienia,jaknp.UmbertoEco,dlaktóregosemiologiabyłaogólnąnaukąokomu-
nikowaniusię,asemiotykakonkretnymsystememznaków.Jednakostatecznieróżni-
camiędzynimijestzwiązanazhistorią.Semiotykajakopojęciepojawiłasiępierwsza,
bojużpodkoniecXVIIIw.uwspomnianegowyżejJohnaLocka-późniejwfilozofii
niemieckiejorazamerykańskiej.SemiologianatomiasttopoczątekXXw.ijęzyko-
znawczakoncepcjadeSausurre’a.Stądsemiotykabardziejpopularnajestnagruncie
anglosaskiminiemieckim,asemiologiawkrajachromańskich.
1CytatyiprzykładyzaJ.Pelc,Wstępdosemiotyki,WiedzaPowszechna,Warszawa1982,s.12.
2CytatyiprzykładyzaJ.Pelc,op.cit.
14
1.Początkisemiotykiwmarketingu
