Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
PraceBarthes’azachęciłyinnefrancuskieagencjebadawczedotegotypuanaliz.
Wpołowielat70.analizysemiologiczneoferowanebyłyprzeztrzyfrancuskiefirmy.
OpróczwpływuBarthes’akorzystałyonezkonceptówBenveniste,Jakobsona,Levi-
-Straussa,ProppaioczywiściedeSaussure’a8.
Wartotuwspomnieć,żejużpodkonieclat50.tematykaznaczeniaisymboluza-
interesowałabadaczyipraktykówmarketinguwStanachZjednoczonych.Artykuł
SidneyaJ.Levy’egoz1959r.zatytułowanynSymbolsforSale”9zwracauwagęnato,
żeprocesnabywaniadóbrtocoświęcejniżkupowanieprzedmiotów.Wedługnie-
gomarketingniemożeignorowaćznakówisymbolicznegoznaczeniazwiązanego
ztzw.dobramikonsumenckimi.Levyprzezwielekolejnychlatwracałwswoichroz-
ważaniachdotematusymbolu,znaczenia,mitu,anawetwprostdosemiotyki10,jed-
nakbyłwtymdośćosamotniony.Amerykańscybadaczewlatach60.i70.skupili
sięprzedewszystkimnazagadnieniupsychologicznegoprzetwarzaniainformacji
przezkonsumentóworazichzachowań-główniepodwpływemrozwijającejsiętam
psychologiibehawioralnejikognitywnej.WprzeciwieństwiedoEuropyzagadnienia
znaczeniaisymboluwmarketinguamerykańskimzeszłynadalszyplan.
1030Rozwójfrancuskiejsemiotykimarketingowej
Pookresielat60.i70.XXw.wefrancuskiejsemiotycemarketingowejpojawiłosię
nowepokoleniesemiotyków,którzyznacznierozszerzylizakresswoichanaliz
-przedmiotemichbadańbyłynietylkoreklamyprasowe,lecztakżefilmy,programy
telewizyjne,prasaczyarchitekturaprzestrzeni11.Jean-MarieFloch,któryw1985r.
zostałdyrektoremdziałuSemiotykaiKomunikacjafrancuskiejfirmybadawczejIP-
SOS,jestdzisiajuważanyzapostaćnumerjedentegookresu.Wskazywałonnatrzy
korzyściwynikającezzastosowaniasemiotyki:więcejzrozumienia,więcejistotności
iwięcejzróżnicowania12.Więcejzrozumienia(moreintelligibility)jestzwiązaneztym,
coFlochokreślajakochmuręznaczenia(nebulaeofmeaning),adotyczywielości
znaczeńukrytychzapojęciem,ideątworzącąkonceptreklamowy.Gdytakikon-
ceptzostaniewybranyjakointeresującydlamarkiczyproduktu,analizasemiotycz-
napozwalanzjednejstronynametodologicznerozwinięciemożliwościzawartych
wtakimpromocyjnymkoncepcie,azdrugiejnazróżnicowanieizhierarchizowanie
zmiennychistałychzawartychwjegotreści”13.Mówiącprościej-określeniewię-
cejzrozumieniaużyteprzezFlochajestuzyskaniemwiedzynatematspektrum
8A.Basunti,op.cit.
9S.J.Levy,Symbolsforsale,nHarvardBusinessReview”
,1959,t.37,nr4,s.117-124.
10S.J.Levy,SemioticianOrdinaire,red.J.Umiker-Sebeok,MoutondeGruyter,Berlin,NewYork,Amsterdam
1987.
11A.Basunti,op.cit.,s.12.
12J.-M.Floch,Semiotics,marketing,andcommunication:Beneaththesigns,thestrategies,Palgrave,NewYork
2001,s.6-12.
13J.-M.Floch,op.cit.,s.12.
16
1.Początkisemiotykiwmarketingu
