Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
JakzauważaStuartHall,kulturajestjednymznajtrudniejszychkonceptówobecnych
wnaukachspołecznych17.Istniejewieleróżnorodnychdefinicjikulturykładącychnacisk
naróżnejejaspektywzależnościodtego,czypowstałynagrunciesocjologii,psycho-
logii,antropologii,etnologiiitd.Dośćpopularnebyłoutożsamianiekulturyzróżnymi
formamidziałańartystycznych:muzyką,filmem,sztukamiplastycznymi,literaturą.
Takierozumieniekulturyczęściejdziśwystępujewjęzykupotocznymniżwnaukach
społecznych,którebardziejrozumiejąjąjakosposóbżycialudzi,grupspołecznych,na-
rodów.To-jakzauważaHall-bliższejestantropologicznejdefinicjikultury.Przed-
miotemstudiówkulturowychniejestanikulturapojmowanajakoformyartystycznych
działań,anijakonprocesrozwojuestetycznego,umysłowegoiduchowego”
,aniteżjako
sposóbczystylżycialudzi,alejakontekstyipraktykiżyciacodziennego”18.
Narozumieniekulturywobszarzestudiówkulturowychistotnywpływmiałtzw.
zwrotkulturowy(culturalturn)wnaukachspołecznych,którypołożyłnaciskna
znaczeniejakokluczowepojęciedefiniującekulturę.Kulturępostrzegasięjakopro-
cestworzeniaznaczeńprzezczłonkówdanejspołeczności.Hallujmujetownastępu-
jącysposób:nokreślenie,żedwojeludzinależydotejsamejkulturyjestjednoznaczne
zestwierdzeniem,żeobojeinterpretująświatwpodobnysposóbipodobniesięwy-
rażają”19.Wtensposóbpojęciekulturydotyczynwspólnychznaczeńspołecznych,
toznaczyróżnychsposobównadawaniaświatusensu”20.
Studiakulturowekładłyszczególnynacisknarolęjęzykawtworzeniunwspólnych
znaczeńspołecznych”
.Tutajnależyzwrócićuwagęnaznacznieszerszerozumienie
pojęciajęzyk-wychodzionodalekopozato,conapisaneiwypowiedziane.Wspólny
języktonietylkozdolnośćdoporozumieniasiępopolskuczyangielsku,lecztakże
możliwośćrozumieniawtensamsposóbprzekazówwizualnych,dźwiękowych,ję-
zykaciała,gestów,mody.Członkowiedanejspołecznościmusząopróczzdolnoścido
zbliżonejinterpretacjitychróżnychprzejawówwspólnegojęzykaposiadaćrównież
zdolnośćdowyrażaniaswychodczuć,idei,poglądówprzezteróżnejęzyki.
Takrozumianyjęzykczyjęzykiniesąjednakprostymodbiciemobiektywnieistnie-
jącejrzeczywistości.JakzauważaHall:nniemażadnejprostejrelacjiodbicia,imitacji
czybezpośredniejodpowiedniościpomiędzyjęzykiemarealnymświatem.Światnie
jestodzwierciedlanywżadensposóbpoprzezjęzyk.Językniedziałajaklustro.Zna-
czeniejesttworzonewewnątrzjęzykapoprzezróżnesystemyreprezentacji,któredla
wygodynazywamyjęzykami”21.Oznaczato,żeświatspołeczny,wktórymżyjemy,jest
konstruktemwytworzonymwprocesienprodukcjiidystrybucjiznaczeń”
.Światten
17S.Hall(red.),Representation:CulturalRepresentationandSignifyingPractices,TeOpenUniversity/Sage
Publications,London1997,s.2.
18J.Storey,Studiakulturoweibadaniekulturypopularnej.Teorieimetody,WydawnictwoUniwersytetu
Jagiellońskiego,Kraków2003,s.22.
19S.Hall,Representation...,op.cit.,s.4.
20Ch.Barker,Studiakulturowe.Teoriaipraktyka,WydawnictwoUniwersytetuJagiellońskiego,Kraków2005,
s.8.
21S.Hall,Representation...,op.cit.,s.28.
18
1.Początkisemiotykiwmarketingu
