Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Analizakulturymożebyćprowadzonaróżnymimetodamizaczerpniętyminajczę-
ściejzantropologiikulturowej/społecznej,etnologii,etnografii,zanalizydyskursu,
zestudiówkulturowychczywogóleszerokorozumianegokulturoznawstwa.To,co
jełączy,towłaśniewspólnyobiektzainteresowań-najczęściejkulturawspółczesna,
kulturanmasowa”
,kulturapopularna.
Semiotykanatomiastjestperspektywąpoznawczą,któratraktujekulturęjakosys-
temznakowo-symboliczny.Obiektemjestkultura,aleprzedmiotembadańsąznaki
iznaczenia,ichpowstawanie,rozpowszechnianie.Semiotykamarketingowapatrzy
namarkiiichkomunikacjęjaknasystemyznaczeńoperująceokreślonymiznakami,
kodami,narracjami,mitami.Bada,wjakisposóbnastępujekrążenietychznaczeń
wkulturzeijakmarkikorzystająbądźmogąkorzystaćzkulturowychmechanizmów
znaczeniowych.
