Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Kontekst
określaznaczenie
–powodujeokreśloną
interpretacjęznaku
Pokusa
Signifié
(signified)
(znaczenie)
(treść)
(znaczony)
Signifiant
(signifier)
(oznacznik)
(forma)
(znaczący)
Ilustracja2010SchematznakuwedługF
0deSaussure’a
Źródło:opracowaniewłasne0
Sątamteżangielskieokreśleniasignifierisignifiednieużywanewpolskichtłumacze-
niach,jednakprzytaczamyjetuzewzględunabogatąliteraturęanglojęzyczną.
Czytelnikzapewnezapytaodrazu,dlaczegonpokusa”
,anienp.nzdrowie”czynpol-
skość”
,boprzecieżiwtakichznaczeniachjabłkojestużywane.Oczywiścienpokusa”
tojednozmożliwychznaczeńjabłka,możenajbardziejarchetypiczne,otwierające
biblijneskojarzenia.Ostatecznieznaczenieznakudookreślatrzecielementopisanyna
diagramie,czylikontekst.Znaczeniepowstajewięcnietylkozasprawąwewnętrznej
relacjizachodzącejmiędzysignifiéisignifiant,lecztakżekontekstu,wktórymznak
funkcjonuje.Tokontekst,będącysiatkązewnętrznychrelacji,wiążeznakzinnymi
znakamiidookreślajegoznaczenie.Takjakzewszystkimiznakamifunkcjonującymi
wotaczającymnasświecie.
Zastosowaniewanalizachsemiotycznych
1.Analizaznakówgraficznych,opakowańireklampozwalarozłożyćprzekaznapo-
szczególneznaki,anastępniewydzielićsignifant(oznaczniki)isignifé(znacze-
nia).Wtensposóbmożnaokreślićznaczenia,dojakichodnosisięprzekaz-skąd
pochodząicoznaczą.Stosowanywocenachprojektów.
2.Prześledzenieznaczeńkulturowychkryjącychsięzaużytymwkomunikacjisym-
bolem,np.skrzydłemanioła,ptasimgniazdem,obłoczkiem.Pozwalazrozumieć
wszystkieaktualneznaczeniaiuniknąćniespodzianek.
3.Eksploracjaaktualnychsignifant(oznaczników)jakiegośznaczenia,np.pokusy,
buntu,miłości.Powstajerepertuarznakówdowyboruwprojekcielogo,opakowa-
nia,reklamyitp.
PrzykładyanalizyzużyciemkonceptuznakuopisaliśmywpodrozdzialenAnaliza
signifiantisignifié”.
2.1.Znak
25
