Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Sposobyperswazyjnegowykorzystaniamotywacjisłowotwórczej...
35
StosujOsteovit1000–ekonomicznypreparatnaosteoporozę
Wzłożeniachdezintegralnychujednoznacznieniuwwynikuuży-
ciawyrazudlaniegopodstawowegopodlegazwyklekomponent,
którymożekojarzyćsięrównieżzinnymwyrazem,awięcwsloganie
plastrówonazwieDermaPlast–członplast-,pochodzącyodrzeczow-
nikaplaster,anienp.plastyka,awsloganielekuMaxiprost–człon
prost-,motywowanyrzeczownikiemprostata,anienp.przymiotni-
kiemprosty,por.
DermaPlast®Termoaktywnyplasterrelaksujący.Pierwszapomocdla
aktywnych
Maxiprost.Zieloneświatłodlazdrowejprostaty.
Wyróżnieniupoprzezużyciewsloganiereklamowymwyrazudla
niegopodstawowegomożepodlegaćteżtenzelementównazwy,
któryjestwyżejwartościowanykonotacyjnie5,naprzykładwzłoże-
niuNaturKaps–komponentnatur-(odnatura),niezaś-kaps(odkap-
sułki),por.
NaturKaps®Zdrowieczerpiemyznatury!
Niekiedyuwypukleniejednegozczłonównazwykomponowanej
pełniwobecdrugiegojejczłonufunkcjęeufemizmuzwiązanegozta-
bunałożonymwreklamienazjawiskaniepożądanewjejmagicz-
nymświecie,naprzykładwreklamiepreparatuonazwieGeriavit–
tabunałożonegonastarość(Rogowska-Cybulska2009c,323),por.
GeriavitzapewniCizdrowieisiływitalnenaokrągło
GeriavitPHARMATONWitalnośćnakażdydzień!
Szczególnieczęstymchwytemreklamowymjestteżpoddawanie
tekstowejmotywacjisłowotwórczejtylkodrugichczłonówzesta-
wieńnazewniczych,jeślisąonenośnikamiwartościowania,jak
wwypadkusloganówlekuonazwieApapExtra,por.
ApapExtra.Extraskuteczny6,alebezpieczny.
5
Eksponowanietakiegokomponentupoprzezjegoobjaśnianie(naogółzbędne
dlainformacyjnościtekstu)jestjednymzwyrazistychprzejawówuprzywilejowania
wreklamachwarstwyznaczeńkonotacyjnych(por.Grzenia1994,268).
6
Wtekstachreklamwzapisiederywatówekscesywnychutworzonychsufiksami
ekstra-,super-,mega-,ultra-itp.częstopojawiająsiębłędyortograficznepolegającena
ichrozłącznejpisowni(np.ekstraskutecznyzamiastekstraskuteczny,superczystośćza-
