Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
47
/zakazydotyczącesponsorowania,
/zasadyprowadzeniadziałalnościsponsoringowej(dotyczyspółekzudziałem
SkarbuPaństwa).
wprzypadkudwóchsponsorówi25sekund–winnychprzypadkach.Wskazaniesponsoramożebyć
zawartewzapowiedziaudycji.Zapowiedźaudycjizewskazaniemsponsoramożebyćrozpowszechnia-
nawyłącznieprzedpierwszymnadaniemtejaudycjiprzeznadawcę,niewięcejniż15razywprogramie
telewizyjnyminiewięcejniż25razywprogramieradiowym(§2.Rozporządzeniawsprawiesposobu
sponsorowaniaaudycjilubinnychprzekazów).
84Sponsorniemożewpływaćnatreśćaudycjilubinnegoprzekazuorazichmiejscewprogramie
wsposóbograniczającysamodzielnośćiniezależnośćredakcyjnąnadawcy.Sponsorowanieniezwal-
nianadawcyododpowiedzialnościzatreśćaudycji.Sponsorowaneaudycjelubinneprzekazyniemogą
zachęcaćdokupnalubinnegoudostępnianiatowarówlubusługsponsoralubosobytrzeciej(odpo-
wiednioart.17.pkt.3.i4.Ustawyoradiofoniiitelewizji).Audycjilubinnychprzekazówniemogąspon-
sorować:partiepolityczne,związkizawodoweiorganizacjepracodawców,osobyfizycznelubosoby
prawne,którychzasadnicządziałalnośćstanowiprodukcjalubsprzedażtowarówlubświadczenie
usług,którychreklamajestzakazana(patrzwyżej);podmiotyprowadzącedziałalnośćwzakresiegier
cylindrycznych,gierwkarty,gierwkości,przyjmowaniazakładówwzajemnychigiernaautomatach;
transmisjisportowychniemogąsponsorować:partiepolityczne,związkizawodoweiorganizacjepraco-
dawcóworazprzedsiębiorcy,którychgłównadziałalnośćpoleganaprodukcji,sprzedażylubinnym
udostępnianiu:wyrobówtytoniowych,rekwizytówtytoniowych,symbolizwiązanychzużywaniemtyto-
niu,niektórychnapojówalkoholowych.Zabronionejestsponsorowanie:1)serwisówinformacyjnych,
zwyjątkiemsportowychiprognozypogody;2)audycjipublicystycznychotreścispołeczno-politycznej;
3)audycjiporadniczychikonsumenckich;4)audycjiwyborczychlubbezpośredniozwiązanychzkam-
paniąwyborczą.(odpowiednioart.17.pkt.5.–7.ustawyoradiofoniiitelewizji).
85Spółkiskarbupaństwa,którebędąchciałysięzaangażowaćwsponsorowaniesportukwalifikowane-
go,będąmusiałyspełnićokreślonekryteriam.in.:
Odziałaniasponsoringowebędąmogłybyćpodjętewyłączniepospełnieniunastępującychwarunków:
wprzypadkusponsoringufinansowego–gdywrokuobrotowympoprzedzającympodjęcietakich
działańspółkazanotowaładodatniwynikfinansowy,miałazyskoperacyjny,awdniupodpisaniasto-
sownychumówposiadaławolneśrodkinarachunkubieżącym;wprzypadkusponsoringuusługowe-
goirzeczowego–gdydziałalnośćtakaniewpłynienapogorszeniewynikufinansowegozarokobro-
towy,wktórymtedziałaniapodjęto,
Ospółkamusizagwarantowaćsobiewumowiesponsoringowejmożliwośćnatychmiastowegozaprze-
staniafinansowaniategotypudziałańwprzypadkuzaistnienianaruszeniaprawawdziałalnościre-
gulowanejumową,korupcjilubokolicznościpotwierdzającychpogorszeniekondycjifinansowej,
Oprzedprzystąpieniemdodziałańsponsoringowychnależyokreślićdziedziny,wktórychspółkapo-
winnaprowadzićtakądziałalnośćinadaćimodpowiedniewagi.Przywyborzedziedzinnależykaż-
dorazowobraćpoduwagępotencjałpromocyjnyipotencjałkreowaniawizerunku,
Ozarządbędziemusiałzaprezentowaćw2.połowierokunakolejnyrokobrotowyplanprowadzenia
działalnościsponsoringowejzawierającywszczególnościzałożenia,celeprojektowanybudżetoraz
przewidywanąocenęefektywnościsponsoringowejwkontekściekosztudotarciadoodbiorców,
opartąnaprofesjonalnejanalizierynkumedialnego,wtymanalizieefektywnościdziałalnościspon-
soringowejszacująckosztyiefekty,czyliwpływnarelacjeześrodowiskamiważnymizpunktuwi-
dzeniaspółki,odbiórmedialny,wzrostrangimarki,zyskizesprzedaży,wzrostwartościfirmydyspo-
nującejlogosponsorowanegoetc.Plannastępniebędziemusiałzyskaćakceptacjęradynadzorczej
(patrz:ZarządzenieNr5MinistraSkarbuPaństwazdnia13lutego2009r.wsprawiezasadprowa-
dzeniadziałalnościsponsoringowejprzezspółkizudziałemSkarbuPaństwa.[BiuletynInformacji
Publicznejhttp://bip.msp.gov.pl/portal/bip/120/Dziennik_Urzedowy_Ministra_Skarbu_Panstwa.html]).
