Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
48
Przykładyograniczeńreklamywtelewizjachwybranychkrajów:
/Australia:papierosy,preparatyodchudzające,
/Brazylia:papierosy,alkoholdogodz.21.00,
/Japonia:kosmetyki,ćwiczeniagimnastyczne,inwestycje,posługiwaniesięboha-
teramikomiksówwreklamiezaadresowanejdodzieci,wizerunkisportowców
dlareklamynapojówzawierającychwitaminy,
/Kanada:lekarstwa,filmyrysunkowedladziecireklamującedowolneprodukty,
papierosy,
/Chile:pastadozębówiaspiryna,
/NowaZelandia:zachwalaniezdrowotnychwalorówproduktówżywnościowych
ilekarstw,artykułyantykoncepcyjne,polityka,
/Hiszpania:środkipiorące,wyrobytytoniowe,mocnealkohole,
/Szwajcaria:alkohole,lekarstwa,wyrobytytoniowe,polityka,religia,posługi-
waniesięaktoraminaśladującymizachowaniakonsumentów,
/USA:wykorzystanieautoryteturzeczywistychekspertówwcelupotwierdzenia
wartościpromowanegoproduktu
widzów,
świadczą,żeobowiązującywPolscesystemprawnejregulacjidziałalnościsponso-
ringowejwradiuitelewizjinawiązujedostandardówświatowych.
Innerodzajesponsoringuniesąregulowaneprzezszczegółoweprzepisyprawa
oprócznormdotyczącychustawowegozakazureklamynastępującychproduktów
(usług):
©wyrobówirekwizytówtytoniowych,
©napojówalkoholowych,
©lekówwydawanychwyłączniezprzepisulekarza,
©gierlosowychizakładówwzajemnych,zwyjątkiemgierliczbowych,loteriipie-
niężnych,fantowychipromocyjnychorazgrywbingopieniężne.
86Związekmiędzywizerunkiemsponsorowanego,którymabyćprzeniesionynawizerunekproduktu
zostajerozerwanyzmocyprawa.
87Niemożnawykorzystywaćliderówopinii,efektuwiarygodnościźródłaiefektuaureoli.
88AiGwiazda,Marketingmiędzynarodowy,WyższaSzkołaZarządzaniawSłupsku,Słupsk1997,s.121.
89Ustawazdnia9listopada1995r.oochroniezdrowiaprzednastępstwamiużywaniatytoniuiwyrobów
tytoniowych.Dz.U.1996,nr10,poz.55,zmienionaprzezUstawęzdnia16kwietnia1993r.ozwalcza-
niunieuczciwejkonkurencji.
90Ustawazdnia26października1982rokuowychowaniuwtrzeźwości…,op.cit.
91Ustawazdnia10października1991r.ośrodkachfarmaceutycznych,materiałachmedycznych,
hurtowniachinadzorzefarmaceutycznym.Dz.U.1991,nr105,poz.452,zmienionaprzezUstawę
zdnia16kwietnia1993r.ozwalczaniunieuczciwejkonkurencji.
92Ustawazdnia29lipca1992r.ozakładachwzajemnych.Dz.U.1992,nr68,poz.341.
92MiReysowski,op.cit.,s.340.
