Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
49
Otoczenieekonomiczne.Mimotego,żekwotywydawanenasponsoringsą
duże,tojednakporównaniekosztówsponsoringuzkosztamialternatywnychin-
strumentówpromocji(przedewszystkimreklamy)wskazuje,iżjesttoopłacalna
inwestycja.Niższyjestkosztdotarciadogrupycelowej,pozatymfirmaangażując
sięwprzedsięwzięciasponsoringoweodnosikorzyścidodatkowe:
/wzrostprestiżu,
/możliwośćwykorzystaniafaktusponsorowaniawdalszejpromocji,
/możliwośćprezentacjilogowobecszerokiejpubliczności,comożeprzyczynić
siędolepszegorozpoznawaniaizapamiętaniafirmy,aprzeztozdobyciaprze-
wagikonkurencyjnej.
Przykład2.2.KOSZTYALTERNATYWNE:sponsoring–reklama
PodczasMŚwPiłceNożnejwMeksykuw1986rokukosztustawienia4tablicrekla-
mowychwynosił10mlnUSD.Jednakżekażdaznichbyławzasięgukameryprzez
7,5minutypodczas90minutmeczu.Dokrajównacałymświecieprzekazanook.50
godzintransmisji,tzn.żetablicebyływidoczneprzez17godzin.1minutareklamyna
całymświeciekosztowała10.000USD.DlaporównaniastacjaABCsprzedawałami-
nutęczasuantenowegopodczasIgrzyskOlimpijskichwLosAngelesza520.000USD.
ZkoleiAerospatialezaprosiłanapokazlotniczydoTuluzyok.14.000osób,łącznie
zprezydentemrepubliki,cokosztowałojąblisko2mlnUSD.Telewizjapoświęciła
temuwydarzeniuponad1.5godziny,radio5godzin,aprasazamieściłakilkadziesiąt
publikacji.WykupienierównoważnegoczasuwTViradiuorazpowierzchnireklamo-
wejwprasiekosztowałobydwarazydrożej.Adidasnatomiastprzekazałprezyden-
towiBushowibuty,wktórychskakałJesseOwens,czterokrotnyzłotymedalistaIO
wBerlinie.Aktofiarowaniapokazaływswychserwisachinformacyjnychwszystkie
większestacjetelewizyjne.Taoperacjapozwoliłazaoszczędzić25mlnUSDnakosz-
tachreklamy.
Sponsoringmożebyćteżtraktowanyjakodziałalnośćgospodarcza,gdziemoż-
nazaobserwowaćsplotnastępującychczynników:produktu,przekazumedialnego
idziałalnościsponsorów.Produktemwtakrozumianymsponsoringujestprzed-
sięwzięciesponsoringowe.
Przedsięwzięciesponsoringowetokażdezdarzeniewspieraneprzezsponsora,
poczynającodwielkichimprezsportowych(igrzyskaolimpijskie,mistrzostwaświata)
93Por.MiDatko,Sponsoringjakonarzędziepromocji,„MarketingiRynek”1995,nr7–8,s.8.
