Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
50
przezkoncertyiinnewydarzeniaartystyczne,sympozjaikonferencjenaukowe,
finansowanieinstytucji,klubówiosób,nainicjatywachlokalnychkończąc(rodzaje
sponsoringuzostanąomówionewpkt.2.3).Ponieważsponsoringnieistniejebez
przekazu,dlategoważnąrolęodgrywająmediatraktowanejakonośniktreścipro-
mocyjnych.Byjednakzdobyćreklamodawcówmuszązaoferowaćatrakcyjnypro-
dukt(np.przekazzprzedsięwzięciasponsorowanego).Niewnikasięprzytym
wocenępodstawowegoceludziałaniamediówjakimjestprzekazywanieinformacji.
Możnazaobserwowaćciekawymechanizmzwiązanyzesponsoringiemtrakto-
wanymjakodziałalnośćgospodarcza.Zjednejstronyistniejąprzedsięwzięciawi-
dowiskoweodużejwidowni,któresązeswejistotyatrakcyjnedlamediówispon-
sorów.Wtymwypadkuwalkaoproduktrozgrywasięwsferzeopłatzawyłącz-
nośćprzekazuiprawobyciasponsorem.
StacjaNBCzapłaciła3,5miliardaUSDzaprawodotransmisji(wUSA)zimowych
igrzyskwSaltLakeCity(2002r.)iTurynie(2006r.)orazletnichwSydney(2000r.),
Atenach(2004r.)iPekinie(2008r.)i2,2miliardaUSDzaprawodorelacjizzimo-
wychigrzyskwVancouver(2010r.)iletnichwLondynie(2012r.).
EuropejskaUniaRadionadawcówzawyłącznośćnatransmisjęzigrzyskolimpijskich
wlatach2000-2008zapłaciła1,44miliardaUSD.
Przykład2.3.OPŁATYZAPRAWADOTRANSMISJI
Zdrugiejstronywieludziedzinomżyciapotrzebnisąsponsorzy,ciostatniwy-
magająwidowiskowychwydarzeńigwiazd,mediazaśsąpośrednikiemimaszyną
wprawiającątenmechanizmwruch.
DavidBeckhamjestpiłkarzem,dziękiktóremunapędzasięwAngliiiEuropiespor-
towąkoniunkturę.Widzowie,telewizja,sponsorzy,reklamodawcypłacąwtedy,gdy
pojawiasięBeckham.Jestozdobąprzyjęć,ludziechcąsiędoniegoupodabniać.
Wdużejmierzetomediawykreowałytakiwizerunekpiłkarza.
Przykład2.4.DAVIDBECKHAM
94Kilkadrinków,kilkałez,
http://archiwum.rp.pl/artykul/158173_Kilka_drinkow_kilka_lez.html?genHash=true(25.03.2011).
