Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
36
Rozdział1.Strategie(sieciowego)komunikowaniapolitycznego…
celemzdefiniowaniakluczowych(istotnychspołecznie)kwestiiorazpróby
uchwyceniaodczućpotencjalnychwyborcówwobecporuszanychwkampa-
niiczywokresiemiędzywyborczymzagadnieńizaistniałych(zaplanowa-
nychbądźspontanicznych)wydarzeńkampanijnych,politycznych
26
.Mając
nauwadzespostrzeżeniawspomnianegobadaczamarketingu,możnazatem
przyjąć,żemonitorowanieistotnychzpunktuwidzeniapodmiotupolitycz-
negochociażbysłówkluczowych,frazwinternecie,szczególniewobrę-
biemediówspołecznościowych(nietylkorozpowszechnianychnakontach
prowadzonychprzezdziennikarzyczyosobyzwiązanezinstytucjamime-
dialnymi,aletakżeinapublicznychprofilachobywatelizainteresowanych
światempolityki)umożliwianiemalnatychmiastowydostępdonarracji,
wktórejpodmiotpolitycznymożerównieżuczestniczyć.Stałe,niemalbez-
pośrednie,monitorowaniereakcji(nastrojów)potencjalnychwyborcówna
upowszechnianewróżnychmiejscachwsieciokreślonemateriałyzwiąza-
nezpodmiotempolitycznymczyjegoofertąumożliwiawzględnieszybkie
działaniepodmiotu,możebyćtakżeźródłeminspiracjidodalszejaktywno-
ści.Takataktykawydajesięniezwykleistotnadlaefektywnościprowadzo-
nejwobrębiemediówspołecznościowychprzezpodmiotpolitycznystrate-
giikomunikacyjnej,wktórejznaczącemiejscezajmujądziałaniazzakresu
marketinguczasurzeczywistego(ang.real-timemarketing),któregokwinte-
sencjąjestmożliwieszybkareakcjapodmiotu/markiwodpowiednimcza-
sie
27
.Tofunkcjonowaniewśrodowisku,wktórymDtradycyjnemedianie
dyktująjuż,jakmawyglądaćdyskurspubliczny,rozmiar[upublicznione-
goirozpowszechnianegomateriału"przyp.M.A.-Sz.]niedecydujeteraz
oprzewadze.Wygrywająszybkośćielastyczność”
28
.
DavidMeermanScottprzekonuje,żenajwiększystopieńefektywności
rozpowszechnianiamateriałówwmediachspołecznościowychpochodzą-
cychodpodmiotu/markimożnauzyskaćdziękiDprzechwyceniu”iDzdomi-
nowaniu”wiadomościprzezpodmiot,zanimzostanąoneszerokoopisane
wmediach,cojednocześniezwiększaszansepożądanejobecnościowego
podmiotu/markiwrelacjachmedialnych(rys.1).
26Zob.:tamże,s.103orazD.MeermanScott,Nieprzeszkadzajklientowiwzakupach,
WydawnictwoNaukowePWN,Warszawa2015,s.189"195,atakżeA.Łaszyn,Media
iTy…,dz.cyt.,s.199"200.
27Zob.:D.MeermanScott,Nieprzeszkadzaj…,dz.cyt.,s.192"197is.204.
28Tamże,s.208.
