Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
34
Rozdział1.Strategie(sieciowego)komunikowaniapolitycznego…
terystykigrupydocelowej,aletakżeodzakładanegocelu,jakichceosią-
gnąćdanypodmiotpolityczny.Kryteriumteleologicznepozwalawskazać
kolejnetypystrategii;wśródpodstawowychwskazaćnależy:
1)zależneodbieżącejpozycjiiaspiracjipodmiotupolitycznegona
rynkuwyborczymstrategie:
a)ukierunkowanenazdobyciewładzy,wpływunawładzębądź
zaistnienianarynkupolitycznym,
b)władczeiopozycyjnestrategiedostosowawcze"skoncentrowa-
nenautrzymaniudotychczasowejpozycjirynkowej;
2)koncentrującesięnapłaszczyźniemerytorycznychiafektywnych
komunikacyjnychdziałańmarketingowychstrategie:
a)informacyjneiperswazyjne"wzależnościodprzyjętejpropor-
cjiwarstwinformacyjnejiperswazyjnej;wpierwszymprzypad-
kuwstrategiikomunikacyjnejdominujeinformacja,perswazja
pełnirolędrugorzędną,wdrugim"perswazja(wskrajnych
przypadkachprzeradzającasięwpropagandę),którejcelemjest
kształtowaniepostawizachowańpotencjalnychwyborców,
b)problemowe(artykulacyjne,ekspresyjne)"propagującewarto-
ściideologiczne,programwyborczyczywybranepostulatypo-
lityczne(ang.issue-centeredstrategies),
c)wizerunkowe"koncentrującesięnakreacjipożądanegowi-
zerunkupodmiotupolitycznegonarynkupolitycznym(ang.
actor-centeredstrategies)22.
Zdefiniowaniucelówdziałalnościpodmiotupolitycznegowmediach
społecznościowychmogąposłużyćnajczęściejwymienianefunkcjeserwi-
sówspołecznościowych23:
22Tamże,s.45orazs.238,atakżezaproponowanyprzezHanspeteraKriesiego
podziałstrategiikomunikacyjnychstosowanychprzezpodmiotypolitycznena:skon-
centrowanewokółaktorówpolitycznychlubkwestiiproblemowych(programowych,
politycznych,istotnychwdanymczasiedlaopiniipublicznej);zob.:H.Kriesi,Strategic
PoliticalCommunication:MobilizingPublicOpinioninAudienceDemocracies[w:]F.Esser,
B.Pfetsch(red.),ComparingPoliticalCommunication.Teories,Cases,andChallenges,
CambridgeUniversityPress,Cambridge2004,s.184"200.
23Zob.:D.Kaznowski,Socialmedia"społecznywymiarInternetu[w:]J.Królewski,
P.Sala(red.),E-marketing.Współczesnetrendy,WydawnictwoNaukowePWN,Warsza-
wa2016,s.99.
