Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
Istotastrategiimarketingowych
biorstwa.Przedsiębiorstwopodejmujeorazprowadzirównieżinnerodzajedziałal-
ności,któresąpośredniozwiązanezrynkiem,awięcprojektujeiorganizuje
procesywytwórcze,gospodarujezasobamiitp.Nagruncietychinnychrodzajów
działalnościmogąbyćtworzoneodmiennerodzajestrategii.Zestrategiimarketin-
gowejmogąpłynąćwymaganiadotyczącepożądanychefektówprocesówwy-
twarzania(produktów),alesameprocesywytwarzaniaiichorganizowanieznaj-
dująsiępozastrategiąmarketingową.
Działalnośćrynkowaprzedsiębiorstwaniemusisięzawszeopieraćnastrategii
marketingowej.Mogątobyćinnerodzajestrategii.Wybórstrategiizależyprzede
wszystkimodceluiwarunkówdziałaniaprzedsiębiorstwa.
Przedsiębiorstwaniemusząprzyjmowaćizazwyczajnieprzyjmująwswojej
działalnościrynkowejjednakowejstrategiimarketingowej.Strategiemarketingowe
poszczególnychprzedsiębiorstwmogąsięróżnićprzedewszystkim:
•sposobamipostępowaniawramachorientacjirynkowej,
•strukturąikształtemstosowanychinstrumentówdziałania.
Treśćstrategiimarketingowychjestnastępstwemprocesuichkształtowania.
Proceskształtowaniastrategiimarketingowychskładasięzdwóchfaz:
•fazyopracowywaniastrategii,
•fazywdrażaniastrategii.
1.2.Proceskształtowania
strategiimarketingowych
1.2.1.Fazaopracowywaniastrategii
Fazaopracowywaniastrategiiobejmujedwaetapy:
•etapgromadzeniaiporządkowaniainformacji,
•etapprzekształcaniainformacjiwdecyzje.
Wyróżnioneetapydotycząkażdegoelementustrategiimarketingowej.Oznacza
to,żenajpierwpowinnybyćgromadzoneiporządkowaneinformacjeumożliwiają-
cewybórrynkudocelowego.Następniepowinnybyćgromadzoneiporządkowane
informacjeumożliwiającewybórsposobówpostępowania.Wreszcie,powinnybyć
gromadzoneiporządkowaneinformacjeumożliwiającewybórorazkształtowanie
instrumentówdziałania.Napodstawietychinformacjisąpodejmowanedecyzje
dotyczącekażdegoelementustrategiimarketingowej(tablica1.1).
Przedsiębiorstwo,wybrawszyrynekdocelowy,koncentrujeuwagęnagroma-
dzeniuinformacjionim.Dokonującwyborurynkudocelowego,przedsiębiorstwo
wybieraotoczenie,wktórymfunkcjonuje.Gromadziwięcinformacjeotym
otoczeniu,abymócdokonaćwyborusposobupostępowania.Jeżeliwybrałojuż
sposóbpostępowaniawramachrynkudocelowego,tokoncentrujeuwagęna
gromadzeniuinformacji,któreumożliwiająwybórikształtowanieinstrumentów
działania.
