Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Decyzjemarketingowe
Tablica1010Elementystrategiimarketingowejainformacjeidecyzje
Elementystrategiimarketingowej
Informacjeidecyzje
Wybórrynkudocelowego
1)informacjeumożliwiającewybórrynkudocelowego
2)decyzjedotyczącewyborurynkudocelowego
Sposobypostępowania
17
1)informacjeumożliwiającewybórsposobówpostępowania
2)decyzjedotyczącewyborusposobupostępowania
Instrumentydziałania
1)informacjeumożliwiającewybórikształtowanieinstrumen-
tówdziałania
2)decyzjedotyczącewyboruikształtowaniainstrumentów
działania
1.2.2.Fazawdrażaniastrategii
Fazawdrażaniastrategiitoprocesprzekształcaniadecyzjiwdziałania
rynkowe.Wdrażaniestrategiiobejmujeprzedewszystkimprzełożeniemarketin-
gowegoplanustrategicznegonakonkretnezadaniaiprzypisanietychzadań
określonymjednostkomwykonawczym.Wiążesiętozkoniecznościąpozyskania
zasobówfinansowych,rzeczowychorazludzkichniezbędnychdowdrożenia
wybranychstrategiimarketingowychikoordynacjitychstrategiizinnymistrate-
giamidziałaniaprzedsiębiorstwa
3
.
Dlaprocesuwdrażaniastrategiimarketingowychistotneznaczeniemastruk-
turaorganizacyjnaprzedsiębiorstwa.Wyznaczaonaramyprzepływuinformacji
izakresdecyzjiorazokreślaukładróldeterminującychsposóbzarządzania.
Samprocesoznaczaprzedewszystkimzarządzanieludźmiiinnymizasobami
wramachutworzonejstruktury,takabyosiągnąćcelezawartewplaniestrategi-
cznym
4
.
Działaniaskładającesięnawdrożeniestrategiiwykraczająpozafunkcję(dział)
marketinguiprzenikającałąstrukturęorganizacyjnąprzedsiębiorstwa.
1.3.Decyzjemarketingowe
Proceskształtowaniastrategiimarketingowejwymagapodejmowaniadecyzji.
Mogłobysięwydawać,żeskoroproceskształtowaniadotyczystrategii,tomożesię
onopieraćwyłącznienadecyzjachocharakterzestrategicznym.Jednaktreść
strategiiorazprocesjejkształtowaniasąnatylezłożone,żeniemogąsięopierać
wyłącznienadecyzjachstrategicznych.Powinnyoneuwzględniaćróżnerodzaje
3
I.Penc-Pietrzak,Strategicznezarządzaniemarketingiem,WydawnictwoKeyText,Warszawa
1999,s.67.
4
R.Kłeczek,W.Kowal,J.Woźniczka,Strategiczneplanowaniemarketingowe,PWE,War-
szawa1999,s.60.
