Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
32
JolantaBartkowiak-Stawska
markiproduktówiusług(możliwośćkontaktuznowymitechnologiamiiszansa
uczeniasięich;prestiżpracywfirmie),kulturawspółpracyiróżnorodnośćpracow-
ników(przyjaznaatmosfera,dobrakomunikacjaprzyrealizacjiprojektów,dążenie
doosiągnięciawspólnegocelu;zmniejszeniedystansu,bezpośredniośćkontaktów),
poziomtechnologii(dostępnowoczesnegosprzętuioprogramowania;możliwość
zdobywaniawiedzyiwykorzystaniajejwpraktycewpracy;znaczącapozycjana
rynkutelekomunikacyjnym;uczestnictwownowatorskichprojektachnaskalękra-
ju),możliwościrozwojuirealizacjiróżnorodnychzadań,innowacyjność(wdrażanie
nowatorskichprojektówtechnologicznych,inspirowaniepracownikówdoposzuki-
wanianowychrozwiązań),pakietdodatkowychbenefitówiświadczeńsocjalnych,
odpowiedzialnośćzaotoczeniespołeczne(wspieranieindywidualnychpasji;uczest-
nictwowakcjachwolontariatupracowniczego).
3.3.AnalizaofertyrekrutacyjnejbezpośredniejkonkurencjiOrangePolska
Analizawizerunkufirmkonkurencyjnychdotyczyłaofertyidziałańpodkreślanych
wkomunikacjirekrutacyjno-wizerunkowejT-Mobile,Plus,Play.Organizacjete
wśródkorzyściwynikającychzzatrudnieniawymieniająm.in.:możliwośćpracy
wzespoleprofesjonalistóworazudziałuwszkoleniachidedykowanychprogramach
rozwojowych,elastycznyczaspracy,szerokipakietświadczeńsocjalnych,atakże
przyjaznąatmosferępracyibrakzbędnychprocedur.Dodatkowodokonanoprzeglą-
duofertinnychznaczącychnapolskimrynkupracodawców.Benchmarkingatrybu-
tówpracodawcówkonkurencyjnychwpłynąłnakształtEVPopracowanejwOrange
PolskaS.A.
3.4.KomunikacjaikanałykontaktuzodbiorcamiEVP
WcelubudowaniaspójnegoprzekazuOrangePolskajakopracodawcyzostałstwo-
rzonymanualdziałańkomunikacyjnych,zawierający:wnioskizbadań,employee
valueproposition,kluczoweprzekazy,grupydocelowe,narzędziaistylkomunikacji
doposzczególnychgrupdocelowych,atakżezasadytworzeniakreacjinp.wogło-
szeniachrekrutacyjnych.
Zpunktuwidzeniaosóbzatrudnionychzanajważniejszeźródłakorzyści(funk-
cjonalnychiemocjonalnych)związanezpracąwfirmiezostałyuznaneskala,inno-
wacjeiludzie.Wbadaniachzewnętrznychdocenionoskalęprzedsiębiorstwaoraz
dostępdonajnowszychtechnologii.Branżatelekomunikacyjnazostałauznanaza
jednąznajbardziejdynamicznychiinnowacyjnychdziedzin.Respondenciczęsto
używalisłowaciekawość,określajączadaniaczyśrodowiskopracyworganizacji.
Ztegowzględumotywemprzewodnimkampaniiwizerunkowo-rekrutacyjnejuczy-
nionowłaśnieciekawość.Wyrażasięonawhaśle:nOrange,przestrzeńdlaludzi
wiecznieciekawych”.ZpunktuwidzeniarekrutacjiEVPwskazujenaatutymaterial-
neiniematerialne,któreposiadafirmajakopracodawca.Składająsięnaniewartości
emocjonalne-nczujęsiędobrze,pracująctutaj,mogęzadawaćpytania”irealneko-
