Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
sięnacałościowyparadygmatdziałania,wktóregoobrębienabiorą
właściwegosensu.JakgłosiklasycznatezaMaxaWebera,kapitalizm
potrzebowałzarównoinnowacjiprawnych,księgowychitechnolo-
gicznych,jaketykiprotestanckiejisilnegomieszczaństwa.
Podobnierzeczsięmazmarketingiem.Rekonstrukcjajegohi-
storiiniesprowadzasiędotropieniawprzeszłościróżnychoznak
ipraktykświadczącychoistnieniuprotomarketingu.Faktemjest,że
przodkówmarketinguupatrywaćmożnawstarodawnychtaktykach
budowaniastałej,lojalnejklienteli,wnikaniuwupodobaniaiprefe-
rencjenabywcówczyznakowaniuwytwarzanychproduktów,żeby
odróżniałysięodkonkurencji:średniowiecznikupcyrozstawiali
wtymsamymmiejscucharakterystyczne,rozpoznawalnestragany,
śladysloganówreklamowychidziałańpromocyjnychodnajdujemy
wstarożytnymRzymie(por.Bajka1993),awniektórychdziała-
niachdopatrzyćsięmożnaprzodkabrandingu,czyliprzekształcania
towaruwobdarzonątożsamościąmarkę1.Mówiącnajogólniej,mar-
ketingwjakiejśpostacipojawiasięwszędzietam,gdziesprzedaż,
anawetprodukcjatowarówzaczynająsięodnamysłunadtym,co,
komuinajakichzasadachmożnawdanychokolicznościachsprze-
dać,itowmożliwienajkorzystniejszysposób.Nieulegajednak
wątpliwości,żewszystkieteelementywłączonewspójnąkoncepcję
isystemdziałańprzedsiębiorstwnawolnymrynku2nabierajązu-
pełnienowegoznaczenia.Pytanieonarodzinymarketinguodno-
sisięwięcprzedewszystkimdoanalizymomentuzałożycielskiego:
momentu,wktórympojawiasiękoncepcja(termin)wiążącadzia-
łaniaprzedsiębiorstwawspójnyparadygmat,grupyzainteresowane
wspieraniemipromowaniemowejkoncepcjiorazsprzyjającewa-
runki,dziękiktórymowainnowacjajestjednocześniemożliwado
wdrożeniaipotrzebna.Takieujęcieproblemupozwalazrozumieć
naturęmarketingu,problem,naktórystanowiłodpowiedź,isiły,
1
Możnadomniemywać,żetowłaśnierobiliFenicjanie,kiedy–jaksięprzy-
puszcza–stemplowaliswoimznakiemworkizziarnamikawy.
2
Terminnmarketing”wsposóbjawnyodwołujesiędoideiwolnegorynkuiza-
kładajegoistnienie.
28
