Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
któreległyupodstawjegoekspansji.Jednocześniepozwalaonozro-
zumieć,dlaczegoanalizyprowadzonezwewnątrzmyślimarketingo-
wejniewydająsięwystarczające.
1.1.Krystalizacjapojęcia
Zacznijmyzatemodkoncepcji.Porazpierwszyterminnmarketing”
pojawiasię–choćmarginalnie–weuropejskichdokumentachhan-
dlowychwXVIwieku.Oznaczaonoryginalnierynkowącenęsprze-
dażyiodnosisięwyłączniedohandlu,anieprodukcji(por.Her-
nik2014).Zpewnościąwięcnieoznaczajeszczefilozofiidziałania
przedsiębiorstwa,ograniczającsiędowskazówekodnośniedopozy-
cjonowaniacenowego,którezresztąweszłojakoistotnyelementdo
pierwszejnaukowejkoncepcjimarketinguidodziśjestjejistotnym
elementem.Kolejnyważnykontekstużywaniategoterminuodnaj-
dujemyjużniewEuropie,alewStanachZjednoczonychnaprzeło-
mieXIXiXXwieku.Cociekawe,ideąnmarketingu”zaczynająsię
posługiwaćprzedsiębiorcyzbranżyrolniczejispożywczejwpubli-
kowanychprzezsiebieopracowaniach.JakpiszeHernik,noczywiście
tepierwszepublikacjemiałyczęstocharakterraportów,poradników,
ekspertyz,czyanalizprzypadków.Dlategoautorzydośćdokładnie
opisywalinaprzykładaktualnywówczassystemsprzedażyjajek
iproponowalinowerozwiązania,którepolegaćmiałynawspółpracy
zdystrybutoramimleka,dziękiczemujajkaczęściejbyłybyodbiera-
neodhodowcówitymsamymmiałybylepsząjakośćwhandlu.[ł]
Womawianymokresiewielepublikacjizpojęciemmarketingwty-
tuletraktujeokorzyściachzłączeniasiłmałychproducentówrol-
nychitworzeniuróżnegorodzajustowarzyszeń.W.Cumberland
opisujenaprzykładdziałalnośćrynkowąstowarzyszeniaproducen-
tówowocówzKalifornii,podkreślając,żedziękiwspólnemumar-
ketingowi–czyliwspólnejsprzedaży–jesttonajlepiejrozwinięta
branżawtymstanie.[ł]Dozadańtakiejorganizacjinależałotakże
śledzenienajnowszychrozwiązańwprodukcjiiprzechowalnictwie,
atakżezbieraniedanychstatystycznychzrynku”(Hernik2014:84,
podkr.A.G.).Dlaproducentówztychwłaśniebranżdystrybucja–
29
