Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Założeniametodologiczne
21
ciaspołecznego,władzyekonomicznejipolitycznejorazideologii”,dlatego
żekodynwprowadzająznakwrelacjezszerszymuniwersumideologiispo-
łeczeństwa”9.NaprzykładwbillboardzieRadykalnejAkcjiTwórczejnJeden
naród,jedenkościół,dwóchwodzów”,braciaKaczyńscyzostalizakodowa-
nijakofaszyści.Tenkodjestzatemjednostkowymprzedstawieniemzałoże-
nia,żewszyscypolitycyPiS-uijegozwolennicytorównieżfaszyści.Hall
nazywatakieideologienmetakodami”lubnkodamidominującymi”.
Wanalizieobrazówpomocneokazałysięwskazówkizaproponowane
przezGillianRose.Autorkasugeruje,bypodczasanalizysemiologicznejpo
pierwszeokreślić,jakieznakiwystępująnaobrazieicooneoznaczają
nsamewsobie”,podrugiezastanowićsię,wjakiejrelacjipozostająonedo
innychznakównsamychwsobie”,potrzeciezbadaćichpowiązania(ipo-
wiązaniapowiązań)zszerszymsystememznaczeń,odkodówdoideologii,
wreszcie,poczwarte,powrócićdoznakówpoprzezichkodywceluzbada-
niaścisłejwymowyideologicznejimitologicznej10.
Semiologiadostarczanarzędziprzydatnychdozrozumienia,jakstruk-
turadanegoobrazuwytwarzaznaczeniakulturowe.Sąoneszczególnie
pomocne,gdyprzedmiotembadańsąróżnegorodzajuprzekazyreklamo-
we11.Zewzględunapodobieństwomiędzyprzekazamireklamowymi
awytworamiprowokatorówkultury(informacjezawartenareklamach
oraznawytworachsąpołączonezkomunikatemperswazyjnym)wybór
podejściasemiologicznegojakometodybadawczejwydajesięuzasadniony
.
Chciałbymjednakzaznaczyć,żeksiążkaniemacharakteruściślese-
miologicznego.Zastosowanewanalizienarzędziatraktujęjakoporządku-
jąceanalizę,bardziejinspirującsiępodejściemsemiologicznym,niżntwar-
do”stosującjej,niekiedyzawiły
,aczasaminiewielewnoszącypoznawczo
aparatpojęciowy
.
Przyrozkodowywaniuobrazówpomocneokazałysiętakżekomentarze
twórców
.Pochodziłyonezwywiadówprasowych,wywiadówprzeprowadzo-
nychprzezautora,atakżezprzywołanychwcześniejstroninternetowych.
Badaniabyłyprowadzoneodstycznia2010rokudokwietniaroku2011.
9S.Hall,Encoding/Decoding,w:S.Hall,D.Hobson,A.Lowe,P
.Willis,Culture,Media,
Language:WorkingPapersinCulturalStudies,Hutchinson,London1980,s.134.Cyt.za
G.Rose,op.cit.,s.95.
10Ibidem,s.98.
11G.Rose,op.cit.,s.31(zob.Tab.2.1:Foundvisualmaterialsandthemethods
usuallyusedforinterpretation).
