Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
4.4.Pomiarzmiennychjakościowych(
GrażynaŚwiatowy
)
4.4.1.Badaniepostaw
4.4.2.Skalepomiarupostaw
4.4.3.Metodaanalizystrukturypreferencji
4.4.4.Mierzeniezamiarówzakupu
4.5.Eksperymenty(
JanuszMarak
)
4.5.1.Eksperymentyzjednązmienną
4.5.2.Eksperymentyzwielomazmiennymi
4.5.3.Przykładbadaniaeksperymentalnego
Pytaniaizadaniakontrolne
5.Badaniamarketingoweprzezinternet(
MagdalenaSobocińska
)
5.1.Specyfikainternetu,jegozastosowaniaiprzesłankirosnącejroliwbadaniachmarketingowych
5.2.Wykorzystanieinternetudogromadzeniadanychocharakterzewtórnym
5.3.Paneleinternetowejakokierunekrozwojuilościowychbadańmarketingowychprowadzonychprzezinternet
5.4.Prowadzeniebadańjakościowychprzezinternet
5.5.Internetjakonarzędziewspomagająceprocesrealizacjitradycyjnychbadań
5.6.Badaniaserwisówinternetowych
5.7.Zaletyiwadybadańmarketingowychprowadzonychzwykorzystanieminternetu
Pytaniaizadaniakontrolne
CzęśćIII,
Wykorzystaniebadańwstrategicznymplanowaniumarketingowym
6.Analizasytuacjimarketingowejprzedsiębiorstwa(
KrystynaMazurek-Łopacińska
)
6.1.Badaniaczynnikówmakrootoczenia
6.2.Badanieczynnikówmikrootoczenia
6.3.Analizakonkurencji
6.4.Prognozowaniesprzedażyibadaniepotencjałurynku
Pytaniaizadaniakontrolne
7.Określaniepozycjirynkowejprzedsiębiorstwaikierunkówjegorozwoju(
KrystynaMazurek-Łopacińska
)
7.1.Analizaudziałuwrynku
7.1.1.Wskaźnikipoziomuistrukturyudziałuwrynku
7.1.2.Analizadynamikiudziałuwrynku
7.2.Udziałwrynkujakopodstawaokreśleniastrategiiprzedsiębiorstwa
7.3Analizasłabychimocnychstronprzedsiębiorstwaorazszansizagrożeń
Pytaniaizadaniakontrolne
8.Segmentacjarynkuwprocesiedefiniowaniarynkówdocelowych
8.1.Podstawowepojęcia:rynek,rynekdocelowy,segmentacja,poziomysegmentacji(
WładysławaMuszyńska
)
8.1.1.Definiowanierynkuwujęciutradycyjnymimarketingowym
8.1.2.Etapyprocesuplanowaniairealizacjimarketingudocelowego
8.2.Podstawyinformacyjneiorganizacjaprocesusegmentacjiwprzedsiębiorstwie(
WładysławaMuszyńska
)
8.2.1.Organizacjasegmentacjiwprzedsiębiorstwie
8.2.2.Rodzajeinformacjiniezbędnychwprocesiesegmentacji
8.3.Processegmentacji–etapy,poziomy,rodzaje
8.3.1.Makrosegmentacjaimikrosegmentacjarynku
8.3.2.Poziomyirodzajesegmentacjiwedługwybranychkryteriów
8.3.3.Przeglądprocedursegmentacjirynku
8.4.Warunkiskutecznejiefektywnejsegmentacjirynku(
WładysławaMuszyńska
)
8.4.1.Warunkiużytecznościprocesusegmentacji
8.4.2.Ocenaatrakcyjnościsegmenturynku
8.5.Zastosowaniesegmentacji–przykładyprocedur
8.5.1.PrzykładsegmentacjirynkuITwPolsce(IwonaCzerska)
8.5.2.Zastosowaniesegmentacjiwprocesiepozyskiwaniaklientastrategicznego[258](WładysławaMuszyńska)
Pytaniaizadaniakontrolne
9.Badaniaproduktu
9.1.Przesłankiiistotabadańmarketingowychproduktu(
BogdanSojkin
)
9.2.Badanianowegoproduktu(
BogdanSojkin
)
9.2.1.Badanie(przesiewanie)nowychpomysłów(idei)naprodukt
9.3.Badaniekoncepcjinowegoproduktuczyusługi
9.3.1.Metodypozyskiwaniapomysłównanowyprodukt(BogdanSojkin)
9.3.2.DomJakościQualityFunctionDeploymentwbadaniukoncepcjiproduktumaterialnegoiusługi
9.3.2.1.Badaniekoncepcjiproduktumaterialnego(BogdanSojkin)
9.3.2.2.Badaniekoncepcjiusługi(
BarbaraIwankiewicz-Rak
)
9.4.Badaniaprototypu/seriipróbnejproduktu(
BogdanSojkin
)
9.5.Testowaniemarketingoweproduktu(
BogdanSojkin
)
9.6.Badaniaistniejącegoproduktuijegopozycjirynkowej(
BogdanSojkin
)
9.7.Badanienazwy,opakowaniaietykietyproduktu(BogdanSojkin)
9.8.Wybranetechnikineurobiologicznewbadaniachproduktuijegowyposażenia(
BogdanSojkin
)
9.9.WprowadzenienarynekwodymineralnejCechiniMuszynawrazzjejwyposażeniem(butelka,etykieta)ijejewolucjarynkowa(
BogdanSojkin
)
9.9.1.Przesłankiwprowadzeniawodymineralnej
9.9.2.Badanienazwy
9.9.3.Badaniaopakowania
9.9.4.Badaniaetykiety
9.10.
EyeTracking
wbadaniuopakowańkosmetyków(
BogdanSojkin
)
Pytaniaizadaniakontrolne
10.Metodybadaniacen(
PawełWaniowski
)
10.1.Wtórneźródłainformacjiocenach
10.2.Badaniaskłonnościnabywcówdozaakceptowaniadanejcenyiprawdopodobieństwazakupupodanejcenie
10.3.Badanierelacjimiędzyprzychodamizesprzedażyaponiesionymikosztami
10.4.Analizakosztówkrańcowych
10.5.Badaniecenwzależnościodfazycyklużyciaproduktu
10.6.Badanierelacjimiędzycenąapopytem
10.7.Badaniezewnętrznychczynnikówwpływającychnaceny
Pytaniaizadaniakontrolne
11.Badaniasystemudystrybucji
