Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.
UŻYTECZNOŚĆIPREFERENCJE
1.1.Ekonomiczneteorieużyteczności
Mikroekonomia(microeconomics)zajmujesiębadaniemzachowańiwyborówin-
dywidualnychproducentówikonsumentów(współcześnierównieżprosumentów)
naposzczególnychrynkachfunkcjonującychwramachdanejgospodarki.Przed-
miotembadańmikroekonomiisąm.in.zagadnienia:
–
cookreślacenędanegodobra,
–
codecydujeowielkościdanejfirmyczygałęziprodukcji,
–
codecydujeowysokościpłac,zysków,stopyprocentowej,
–
jakposzczególnenarzędziaingerencjipaństwawgospodarkę(np.płacamini-
malna,cenyminimalnewrolnictwie)wpływająnapoziomprodukcjinapo-
szczególnychrynkach.
Nagrunciemikroekonomiianalizujesiędecyzje(dotycząceprodukcji,sprzeda-
żydóbriusług,zakupówindywidualnych)podejmowaneprzezuczestnikówrynku
(podażipopyt).Wanaliziedanychmikroekonomicznychstosujesięm.in.metody
matematyczne,statystyczne,ekonometryczneimikroekonometryczne(Marciniak,
1999,s.15).
Wyborysąnieodłącznymelementemaktywnościekonomicznejnietylkoindy-
widualnychkonsumentów,alekażdegopodmiotufunkcjonującegowgospodarce
rynkowej,np.gospodarstwadomowego,przedsiębiorstwa,instytucji.Wobrębie
badańrynkowychibadańmarketingowychanalizujesięprzedewszystkimindywi-
dualnewyborykonsumentówiczynnikiwpływającenapodejmowanedecyzje
(stronapopytowa).
Wceluwyjaśnieniamotywów,którymikierująsiękonsumenci,wybierając
określoneproduktyiusługi,sformułowanoszeregteoriiekonomicznychodwołują-
cychsiędokategoriipotrzebiużyteczności,wyjaśniającychprzyczynyimotywy
postępowaniakonsumentówzuwzględnieniemczynnikówekonomicznychipsy-
chologicznych.Wwiększościtychteoriizakładasię,żekonsumencinabywający
określoneproduktyiusługipostępująwsposóbracjonalny,aichjednostkowede-
cyzjeiwyborysąoptymalnewokreślonychwarunkach.
Użyteczność,rozumianajakozadowolenieczysatysfakcjakonsumentaztytułu
konsumpcjiproduktówlubusługwceluzaspokojeniawłasnychpotrzeb,jestjedną
zpodstawowychkategoriiekonomicznych.Użytecznośćwskazujenapoziomza-
spokojeniapotrzebjednostki(konsumenta,aleteżgospodarstwadomowego)przy
istniejącychograniczeniachbudżetowych.Współczesneekonomiczneteorieuży-
teczności,wyjaśniająceprzyczynywyborówkonsumentów,powstałynagruncie
