Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.3.Pomiarianalizapreferencjikonsumentów
19
borukoszykówdóbr(produktów,usług,idei)naokreślonychiznanychwarunkach
orazwokreślonychsytuacjach,chociażistniejątakżesytuacjewyboruwwarun-
kachryzykalubniepewności.Pomiarpreferencjiprowadzidokonieczności
wymiernejocenyoferowanychkoszykówdóbrnapodstawieskojarzonejzkażdym
znichsubiektywnierozumianejużyteczności.
1.3.Pomiarianalizapreferencjikonsumentów
Badaniapreferencji(preferenceresearch)obejmująpomiarpreferencji(preference
measurement)ianalizę(modelowanie)preferencji(preferenceanalysis,preference
modelling).
Pomiarpreferencjimanacelukwantyfikacjępreferencji,tzn.konstrukcjętakiej
skalipomiaru,któraumożliwiawymierneodzwierciedlenierelacjizachodzących
międzyocenamiokreślonychproduktówlubusług.
Pomiartoproceszmierzającydohomomorficznego(zachowującegodziałania
iwyróżnioneelementy)przekształceniaempirycznegosystemurelacyjnegowlicz-
bowysystemrelacyjny(zob.Galas,NykowskiiŻółkiewski,1987).Wuproszczeniu
pomiartoczynnościzwiązanezliczbowymodwzorowaniemcechyzapomocąpew-
nejmiary,przyczymzastosowanamiarajestnazywanaskaląpomiarulubskalą
prezentacjiwartościcechy(por.Bąk,2004;Jajuga,1987;Ostasiewicz,1986;Sien-
kiewicz,1987).Inaczejpomiartoczynnościzmierzającedoreprezentowaniacech
obiektów(rzeczywistych)zapomocąliczblubsymboli(abstrakcyjnych).
Cechytowłaściwości,którymicharakteryzująsięprzedmiotypomiaru(bada-
nia),np.obiekty,zjawiska,procesy.Cechymogąbyćstałelubzmienne.Stałetote
cechy,którenieróżnicująobiektówbadanejgrupy.Zmiennenatomiasttotecechy,
którepozwalająrozróżnićobiektybadanejgrupy(FergusoniTakane,1997,s.29).
Formalnymkryteriumpodziałucechnastałeizmiennejestliczebność(moc)zbio-
ruwartości(realizacji,obserwacji,poziomów,stanów)(Borys,1980,s.29-30).Sta-
łeprzyjmująwartościzezbiorujednoelementowego(jednowartościowego),nato-
miastzmiennezezbioruwieloelementowego(wielowartościowego).
Pomiarmanacelujednoznaczneprzypisaniezmiennejopisującejobiektypo-
miarupewnejwartościliczbowej(lubsymbolicznej)zzachowaniemrelacjizacho-
dzącychmiędzymierzonymiobiektamiidziałańwykonywanychnatychobiektach.
Pomiarpoleganaocenienatężeniacech,którymicharakteryzująsięprzedmioty
pomiaru(obiekty,zjawiska,procesy),napodstawieokreślonejskali.Skalapomiaru
tofunkcjaodwzorowującacechyobiektówrzeczywistychwabstrakcyjnyzbiór
liczblubsymboli.
Istniejąmożliwościkonstruowaniaróżnychskalpomiaruzewzględunaspecy-
fikęzmiennych.Szczegółoweskalepomiaru(związanezkonkretnymicechami)
klasyfikujesięwgrupyookreślonychwłasnościachformalnych.Nagruncienauk
ekonomiczno-społecznychnajczęściejstosowanajestklasyfikacjaskalpomiaru
