Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Wobecnychczasachmarketingprzechodziogromnezmiany.Zjednejstronyco-
razwiększeznaczeniemabudowanietrwałychirentownychrelacjizklientem,zdru-
giejzaśpojawiająsięnowekanały,którezaczynajązagrażaćtradycyjnym.Dodatkowo
reklamamasowaprzechodziswoistykryzys,zpowodupowszechnegozmęczenia
społeczeństwnatłokiemniepotrzebnychinformacji,akanałytakiejaktelewizjaczy
radiotracąnarzecznowegomedium,jakimjestInternet.WrazzInternetemdołask
marketerówwracazaniedbanyprzezostatnielatamarketingbezpośredni,któryświęci
triumfywbudowaniutrwałychizyskownychrelacjizklientamiprzydużowyższym
zwrociezinwestycjiniżprzywykorzystaniunarzędzimarketingumasowego.
WtakichokolicznościachpojawiasięfirmaGoogle,któraoferujenajlepsząwy-
szukiwarkęnaświecie,aprzyokazjinajbardziejefektywnysposóbreklamy,jakimjest
reklamakontekstowa.GoogleiInternet,cobardzoważne,dajerówneszansezarówno
jednoosobowymfirmom,małymzakładom,jakiwielkimkorporacjom.Wtakimśro-
dowiskuwszyscyuczestnicyrynkunarównychprawachmogąkonkurowaćizaistnieć
jakoreklamodawcy,przyczymnieistniejąwysokiebarierywiedzyaniśrodkówfi-
nansowychpotrzebnychdorozpoczęciakampaniireklamowych.
Niniejszapublikacjamazazadanieprzedstawićmożliwościisposobyzaistnienia
jakoreklamodawcawInternecie.Książkaprzeznaczonajestzarównodlapracowni-
kówdużychfirm,którzychcąłatwouzyskaćwiedzęipoglądnawykorzystanierodza-
jureklamy,jakiproponujeGoogle,jakidlakażdegoprzedsiębiorcy,którypragnie
wszybki,prostyiefektywnysposóbpozyskaćklientówczypoprostuzaistniećwsieci.
Książkazawierastosunkowoniewieleteorii,ajednocześniebardzodużąilośćprak-
tycznychporadorazgotowychrozwiązańdotyczącychsposobówreklamywGoogle.
Zakrestematycznyprzedstawionywksiążcejestdośćszeroki.Wzwiązkuztympew-
neaspektyprowadzeniadziałańreklamowychmusiałyulecuproszczeniulubpominię-
ciu.Pomysły,rozwiązania,spostrzeżeniaorazporadysąwgłównejmierzewynikiem
moichdoświadczeńwzakresiemarketinguinternetowegoiwieluprzeprowadzonych
kampaniireklamowychwGoogle.Jeślichodziozakreswiedzyteoretycznejdotyczą-
cejprowadzeniakampaniiGoogleAdWords,posiłkowałemsięwdużymstopniudo-
stępnymimateriałamiszkoleniowymifirmyGoogleorazinnymidostępnymiźródłami
ztegozakresu.
