Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
30
GoogleAdWords.SkutecznareklamawInternecie
widzi10%mniejodwiedzających(czylidrugąreklamęwidzi40%odwiedzających,
trzecią–30%itd.).Badaczezauważyli,żeodwiedzającyoglądająstronęwedługzasady
„F”.Wpierwszejkolejnościskanująwynikiorganicznewposzukiwaniuinteresujących
ichinformacji,anastępniepatrząnawynikilinkówsponsorowanych,jeślitreśćdanej
reklamyprzyciągnieichwzrok.
Wynikiorganiczneipłatnepodlegającałyczasewolucji.Googledodajedowyni-
kóworganicznychwynikiwyszukiwańzinnychserwisów,jakGoogleMapsczyYo-
uTube,którymtowarzysząelementygraficzne,comożeradykalniezmienić
dotychczasowezasadyoglądalnościwyszukiwarki.DodatkowoGoogleeksperymentu-
jezdodawaniemkolejnychrodzajówreklamdlawynikówpłatnych.Prawdopodobnie
wniedługimczasiereklamytekstowebędąmusiałykonkurowaćzreklamamigraficz-
nymiiwideo,cotakżewpłynieznacząconazmianysposobuoglądaniastronywyszu-
kiwarkiGoogle.
Ważnyjestjednakfakt,żeok.20%użytkownikówwyszukiwarkikorzystazwy-
nikówpłatnychwyszukiwania.Trendtenbędziesięraczejzwiększał.Googleprzy-
zwyczajainternautówdotego,żelinkisponsorowanetakżeprzedstawiająpewną
wartośćdlawyszukującegopoprzezswojązgodnośćzwyszukiwanąfrazą.Użytkownicy,
którzyrzeczywiściechcącośnabyćwInternecie,mogącelowokorzystaćzlinkówspon-
sorowanych,wiedząc,żekryjąsięzanimikonkretneofertyfirm,wprzeciwieństwiedo
linkóworganicznych,gdzienajlepiejpozycjonującymisięlinkami,wedługpolityki
Google,sąnajczęściejlinkiwitrynniekomercyjnych.
PostrzeganielinkówsponsorowanychwPolsce
ZbadańfirmyGemiuswynika,żereklamawykorzystującalinkisponsorowane
jakonośnik,jestdobrzeprzyjmowanaprzezpolskichinternautów.Wraporciefirmy
możemyprzeczytać:„Linkisponsorowanewprzeciwieństwiedowieluinnychform
reklamyinternetowejsąpostrzeganeprzezinternautówjakoraczejneutralnedlawize-
runkufirmy.Nieirytujątakjakformygraficzne.Cowięcej,zdaniemniemal74proc.
użytkowników,rozpoznającychpłatneodnośnikiodinnychwynikówwyszukiwania,
korzystanieprzezfirmęzlinkówsponsorowanychniewpływanajejwiarygodność,
awedług14proc.–firmastajesięnawetbardziejwiarygodna”
17.Cociekawe,wra-
porciemożemyprzeczytaćtakże,żeponadjednatrzeciaankietowanychprzezGemius
internautówdeklaruje,żewchodzinastrony,którychadresyzapamiętaliztreścilin-
kówsponsorowanych.Oznaczato,żeskutecznośćlinkówsponsorowanychmożna
takżebraćpoduwagę,jakoformępromocjimarki(domeny).
17GemiusSA,Prezentacjawynikówwyszukiwania–preferencjeinternautówiopinieklientów,luty2006.
