Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
32
GoogleAdWords.SkutecznareklamawInternecie
konkretnejliczbyodwiedzającychstronęużytkowników.Kosztpozycjonowaniawwy-
szukiwaniupłatnymzależnyjestodjakościstworzonejprzeznasreklamy,jednakto
reklamodawcadecyduje,ilechcezapłacićzajednokliknięcie,adotegomożewybrać
konkretnąpozycjędlareklam,któraprzynosinajwiększyzwrotzinwestycji.Często
wysokiepozycjewwyszukiwaniupłatnymnieprzynosząnajlepszychmożliwych
korzyścireklamodawcy,oczymbędziemowawdalszejczęściksiążki.
Pozycjonowanieorganiczne(SEO)topracanacałyetat,ajejwynikimogąbyć
widocznedopieropokilkumiesiącach.Dodatkowożadenspecjalistads.pozycjono-
wanianiejestwstaniezagwarantowaćzawszepierwszejpozycjiwwyszukiwaniu
danejfrazy.Dlaczego?Popierwsze,mogązostaćzaindeksowaneinnestrony,np.nie-
komercyjne,którełatwopokonająwitrynęfirmową,apodrugie,możezostaćzmie-
nionyalgorytmwyszukiwarki,któryprzewartościujedotychczasowyranking,comoże
całkowiciezmienićpozycjęstronywwynikachorganicznych.Jednąznajwiększych
takichzmianwalgorytmiewyszukiwarkiGooglebyłtzw.Floridaupdate,gdziewciągu
jednejchwilitysiącekomercyjnychstronspadłoowielemiejscwdół.Spowodowałoto
upadekwielufirm,którebazowałytylkonapozycjonowaniuorganicznym.Wprzypadku
linkówsponsorowanych,pojawieniesięnapierwszejstroniewwynikachwyszukiwa-
niazabieraok.10minutpracyodmomenturejestracji,dodatkowowynikipłatnenie
podlegajążadnymwahaniomzwiązanymzalgorytmemwyszukiwarki.Jeślinp.pro-
wadzimywyprzedażesezonowe,pozycjonowanieorganicznestronywdanymmo-
menciejestpraktycznieniemożliwe.Dziękiwynikompłatnymreklamodawcakażdego
dniamożezmieniaćofertęibyćzawszenapierwszejstroniewynikówwyszukiwania.
Oczywiściewszystkorozbijasięokoszty.
Głębokość
Taknaprawdę,skutecznepozycjonowanieorganicznemożnarealizowaćtylkodla
kilkulubkilkunastusłówifrazkluczowych.Przygotowanieserwisudlawiększejlicz-
bysłówjestjużbardzotrudne.Zatempozycjonowaniekażdejwybranejstronyserwisu
jestprawieniemożliwe.Przeważniepozycjonowaniedotyczystrondanychkategorii
lubstronygłównejserwisu.Zatemmożemypowiedziećopewnej„płytkości”pozy-
cjonowaniaorganicznego.Jeślichodziopozycjonowaniepłatne,właściwieniema
limituliczbysłów,naktórechcemysiępozycjonować.Danąstronęmożemypozycjo-
nowaćnawetnakilkasetsłówkluczowychnaraz,itowbardzoprostysposób.Może-
mypozycjonowaćkażdąstronęserwisunaokreślonesłowakluczowe,dlategouważa
się,żepozycjonowaniepłatnecechujesięwiększą„głębokością”niżorganiczne.
Zaufanieiwidoczność
Jakwynikazewspomnianychwyżejbadań,linkomorganicznymufadużowiększy
odsetekinternautówniżlinkomsponsorowanym.Wynikatomiędzyinnymiztrafności,
zjakąalgorytmdokonujewyborupozycjidladanychstron.Użytkownicydużochęt-
niejkorzystajązlinkóworganicznychniżzlinkówsponsorowanych,któresąokreśla-
