Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
34
GoogleAdWords.SkutecznareklamawInternecie
Przyjrzyjmysiędlaprzykładuporównaniupozycjonowaniaorganicznegoipłat-
negodlastandardowegokomisusamochodowego.
Wodniesieniudopozycjonowaniaorganicznego
Właścicielkomisupłacizapozycjonowaniestronydocelowej,którasprzedaje
używanesamochodynafrazę„używanesamochody”.Ponieważjesttodośćpopularna
fraza,kosztpozycjonowanianatęfrazęwynosiok.300złnettomiesięcznie.Wiado-
mo,żeużytkownicywchodząnastronękomisu,szukającużywanychsamochodów,
jednakjeśliktośpotrzebujekonkretnegomodelu,niewpisujezapewnefrazy„używa-
nesamochody”,tylkonp.„toyotaavensis2004”.Pozycjonowaniedlakażdegomodelu
samochodubyłobyniemożliwe,zatemwłaścicielmusiwybraćtakżeinnefrazy,takie
jak„toyotaużywane”.Jeślijednakniezdecydujesięnadodatkowefrazy,za300złmie-
sięczniemaokreślonąilośćodwiedzin,dlaktórychnieposiadakonkretnieprzygotowa-
nychprecyzyjnychofert.Odwiedzającywitrynękomisuwchodzązapewnepoprzezstronę
głównąserwisulubkategorięidopierowtedymogąznaleźćpożądanąmarkęimodel.
Wodniesieniudolinkówsponsorowanych
Fraza„używanesamochody”kosztuje0,40złzakliknięcie,alewłaścicielpozycjo-
nujepodstronyserwisuzkonkretnymimodelamisamochodów,któreposiadawdanej
chwili.Zazwyczajbardziejkonkretnefrazykosztujądużomniejniżogólne.Przyjmu-
jemyzatem,żepłacimy0,15złzajednokliknięcie.Dlakażdegosłowawłaściciel
tworzyreklamęzkonkretnymopisem,kierującąnastronęzkonkretnymmodelemlub
zkonkretnymegzemplarzem.Za300złwłaścicielzakupiok.2000konkretnychwejść
nastronę.Wartosięzastanowić,czy2000wejśćnakonkretnąstronęzprecyzyjną
ofertą,jestlepsze,czygorszeniżnawet10000wejśćnastronęgłównąserwisu.
Powyższeprzykładypotraktowałemzpewnymuproszczeniemizapewnewielu
znawcówtematykiSEOmogłobysięniezgodzićztymistwierdzeniami,jednakbez
dostatecznejwiedzyzzakresupozycjonowaniaidużejilościpracy,wysokiewyniki
wyszukiwaniaorganicznegosąbardzotrudnedoosiągnięcia.Napodstawiepowyż-
szychprzykładówmożemystworzyćzintegrowanąstrategiędlawspomnianegokomi-
susamochodowego,którabędziewykorzystywaćobarodzajepozycjonowania:
pozycjonowanieorganicznedlakilkunajważniejszychdlawłaścicielafraz(dwu-,
trzyczłonowych)ipozycjonowaniepłatnedlasłówbardzoogólnych,dlaktórychnie
maszansnapozycjępierwsząwwyszukiwaniu,orazdlawielusłówifrazodnoszą-
cychsiędokonkretnychmodeliimareksamochodówkierującychnaściśledopaso-
wanestronydocelowe.Odpowiedniedziałaniapozycjonerskierównieżmogąodnosić
sięzpowodzeniemdodługiegoogona,jednaktrzebapamiętać,żewszystkozależyod
zawartościwitryny.Cotakżeistotne,zaledwie10%zapytańkierowanychdowyszuki-
warektofrazyskładającesięzczterechlubwięcejsłów.Natomiastnajwięcejzapytań
(45%)tohasłajednowyrazowe.Jeślichodziounikatowość,okazujesię,że21%
wszystkichunikatowychwyrażeńtorównieżwyrażeniajednowyrazowe.Wedługba-
