Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
14
denotativny,aleajkonotativnyvýznam.Denotáciourozumiemestotośnenie
slovnéhooznaćeniastým,ćohosatýkaalebonaćosazameriava,ćiśezastu-
pujekonkrétnuskutoćnosť,naktorúsavzťahuje.Oprotitomukonotativna
funkciaslovsaspájasvnútornýmpreśivanimjedinca,sjehonáladami,
hodnoteniami,tendenciamikukonaniuatď.Ideväćśinouojazyk,ktorý
pouśivajúkomunikujúcivosvojombeśnomspoloćenskomstyku.Práve
stýmitopoznatkaminarábareklama.Nazákladetoho,komubudereklama
urćená,podľatohosivyberáajjazykovéprostriedky.Štylizátor–tedatvorca
reklamyzakódujeurćitúsprávupreprijemcutak,abyprijimateľmohol
informáciudekódovať.
Existujeeśtemnohoďalśichspósobov,ktorýmimóśemeozvláśtniť
reklamnýtext(frazeologickéaparemiologickéjednotky,polysémia,homony-
mia,slovnéhraćky,interpunkcia,melódiavety...),atakvplývaťnajeho
sémantiku.
Viacvýznamovéslováaslovnéspojenia(frazeologickéaparemiologické
jednotky)vytvárajúsituácie,ktoréautorivyuśivajúpritvorbereklám.Situácie,
ktorévśivotezaśivame,násnútiakonaťtak,abysmeichbraliváśneaboli
zodpovednizakaśdéćinnosť,resp.abysmemyslelidobudúcnostiapoistilisa,
pretośeiprivśednýchveciach,ktorékonámekaśdodenne,násmóśepostihnúť
niećonepredvidateľné.Autorireklamyrátajúprávestakýmitosituáciamiav
reklameposkytliniekoľkomośnýchukáśoksprihodami,ktorésanámmóśu
staťipritýchnajbeśnejśichnaśichćinnostiach.Shumorneladenýmispotmi
(„mośnogrilujete,mośnostesiodskoćiliamośnomátenávštevualebolentak
pozerátetútoreklamu")násupozorńujúnamośnévzniknutéśkodyaich
následky(pozriobr.ć.1).
