Język w marketingu

Kazimierz Michalewski

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-7525-166-1

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania:

2008

Liczba stron:

459

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

. Język w marketingu. Red. Michalewski, Kazimierz . : Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2008, 459 s. ISBN 978-83-7525-166-1

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A2 Michalewski, K.

T1 Język w marketingu

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

YR 2008

SN 978-83-7525-166-1

Bibliografia BibTex:

@Book{ 44430, author = "", editor = "Michalewski, Kazimierz", title = "Język w marketingu", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego", year = "2008", address = "", isbn = "978-83-7525-166-1" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU -

ED - Michalewski, Kazimierz

TI - Język w marketingu

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

CY -

PY - 2008

SN - 978-83-7525-166-1

ER -

Netografia (standard APA):

. Red. Michalewski, Kazimierz. Język w marketingu [baza danych online] : Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2008 [dostęp: 23 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/jezyk-w-marketingu-kazimierz-michalewski-44430.

marketing, reklama, public relations, copywriting, język w marketingu

W zbiorze znalazły się publikacje odnoszące się do funkcjonowania języka w marketingu, do marketingowych tekstów występujących w mediach (w prasie, telewizji, Internecie), tekstów prezentowanych na inne sposoby, poza mediami (w komunikacji bezpośr...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7525-166-1

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania:

2008

Liczba stron:

459

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Od Redakcji. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . 8
Darina Auxová, Obsahové a formálne znaky reklamy12
I. ZAGADNIENIA OGÓLNE12
Ilona Biernacka-Ligięza, „Gmina przyjazna inwestorom” – marketing, reklama, public relations w samorządzie lokalnym na przykładzie powiatu dzierżoniowskiego22
Elżbieta Jadwiga Biesaga-Słomczewska, Język negocjacji jako produkt marketingowy32
Alena Bohunická, Socio-kultúrne východiská persuázie v súčasnej reklame38
Marian Bugajski, Leksem marketing w języku polskim46
Ignacy Ryszard Danka, Idaliana Kaczor, Terminy market, targ, rynek i tym podobne na tlehistoryczno-porównawczym51
Miroslav Dudok, Deiktické identifikátory v jazyku marketingovej komunikácie62
Alicja Kacprzak, Sztuka perswazji zaczyna od słowa70
Elżbieta Kaczmarska, Polskie i czeskie artykułysponsorowane76
Maria Kwiatkowska-Klimczak, Anglicyzmy we francuskim języku marketingu a oficjalna polityka językowa Republiki Francuskiej84
Kazimierz Michalewski, Poprawność językowa a fortunność tekstów marketingowych94
Ol’ga Orgoňová, Reklama i kultura99
Jiří Zeman, Funkce písňových sloganů v marketingu . . . . . . . . . . . . . . . 108
Beata Burska-Ratajczyk, Nowoczesność i tradycja jako językowy środek perswazji w prasowych reklamach wyrobów perfumeryjnych116
Marketing w prasie116
II. MARKETING W MEDIACH116
Dominik Chomik, Kilka uwag na temat perswazyjności ogłoszeń drobnych125
Marek Graszewicz, Czym pije się wino? O komunikacyjnych strategiach opisów wina w czasopismach branżowych134
Monika Grzelka, Czytelnik konsumentem – artykuł wstępny jako tekst marketingowy139
Maria Lesz-Duk, Wybrane cechy składniowe reklamy prasowej149
Violetta Machnicka, Specyfika języka ogłoszeń prasowych zamieszczanych w „Dzienniku Łódzkim” w rubryce Usługi towarzyskie158
Dorota Połowniak-Wawrzonek, Frazeologizmy motywowane walką zbrojną we współczesnych tekstach o tematyce ekonomicznej167
Katarzyna Sujkowska-Sobisz, Prasowe teksty sponsorowane – uwagi o statusie genologicznym. . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . ………………………………………177
Katarzyna Jachimowska, Marketing religijny . . . . . . . . . . . . . . . . . . ………………………190
Marketing w internecie i telewizji190
Ewa Kaptur, Kształtowanie wizerunku biur obrotu nieruchomościami w Internecie . . ……198
Katarzyna Klauzinska, Dialog naśladowany – komunikacja człowieka z maszyną . . . ……207
Agnieszka Łukaszewicz-Olczyk, Strategie marketingowe w dyskursie na forum interne- towym . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ………………………………………215
Katarína Pekariková, Zámer autora v jazyku internetovej reklamy . . . . . . . . . . …………224
Katarzyna Sitkowska, Językowe sposoby realizacji funkcji marketingowych w strukturze programu „Taniec z gwiazdami” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …………………………232
Katarzyna Sobstyl, Językowe mechanizmy perswazyjne w internetowych tekstach reklamowych Klubu Świat Książki . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …………………………243
Hana Srpová, Need medicine? All here! (S-P-A-M a manipulace) . . . . . . . . . ……………251
Ewa Szkudlarek-Śmiechowicz, Blog jako element marketingu politycznego . . . . ………260
Ilona Balko, Persvazivní prostředky v teleshoppingu . . . . . . . . . . . . . . . ……………………274
Marketing w komunikacji bezpośredniej274
III. POZAMEDIALNE FORMY MARKETINGU274
Ewa Biłas-Pleszak, Klienci i specjaliści o produkcie. Kilka uwag o perswazyjnym wymiarze prasowych i internetowych opisów perfum . . . . . . . . . . . . . ………………280
Jana Hoffmannová, Olga Müllerová, Čeština v marketingu – dříve a dnes, v realitě a v literatuře . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……………………………………290
Monika Kaczor, Język marketingu a normy grzecznościowe . . . . . . . . . . . …………………304
Agata Małyska, Językowy wizerunek nadawcy, odbiorcy i towaru w komunikacji marketingu bezpośredniego . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ………………………………311
Joanna Mietła, „Goździkowa” w czeskiej aptece czyli o czeskiej reklamie środków farmaceutycznych . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……………………………………319
Małgorzata Nowak, Firmy Yves Rocher kontakty z klientem . . . . . . . . . . . ………………327
Agnieszka Rosińska-Mamej, Typy i funkcje aktów grzeczności w tekstach marketingowych . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ………………………………………336
Ludmila Zimová, Persvazivní funkce v nabídkových dopisech . . . . . . . . . ………………346
Kreowanie wizerunku358
Violetta Jaros, Nazwy własne na sprzedaż, czyli funkcje nazw firm handlowych i usługowych w marketingu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……………………………358
Anna Sokół, Barbara Kudra, Perswazja w tekstach promujących produkty firmy Coats polska Sp. z o.o. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …………………………………366
Natalia Sosnowska, Uwagi o perswazji w ulotkach reklamujących szkoły językowe . . . …375
Mirosława Świtała-Cheda, Nazwy kawiarenek internetowych w Polsce . . . . . . . . ………384
Agnieszka Wierzbicka, Slogany reklamowe uczelni wyższych — marketing czy/i kreowanie nowej rzeczywistości? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ………………………393
Krystyna Wojtczuk, Chrematonimy jako nazwy handlowe (na przykładzie współczesnych polskich nazw wędlin) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ………………………………402
Beata Grochala, Hiperbolizacja jako narzędzie marketingowe414
IV. MARKETING POLITYCZNY414
Elwira Kukieła, Barbara Kudra, Językowe mechanizmy marketingu politycznego w dyskursie politycznym (na przykładzie wybranych programów Co z tą Polską? z 2005 roku)423
Maria Magdalena Nowakowska, Verím Bratislave! – Język bratysławskich wyborów komunalnych 2007433
Pavol Odaloš, Predvolebné slogany ako marketingové texty440
Edyta Pałuszyńska, Kreowanie wizerunku w ramach marketingu politycznego445
Magdalena Steciąg, Marketing polityczny: kreowanie wizerunków polityków w sloganach reklamowych . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . ……………………………………452

Odbiorcatakiegokomunikatuprawdopodobnieniebędziedalejnalegałna

zrealizowanieswojegooczekiwania,gdyżuzyskanawiadomośćjestdlaniego

jednoznaczniebrzmiąca:„niemogąmidaćczegoś,cojestsprzecznezpolityką

firmy”iwyjdzieznegocjacjiniebędącusatysfakcjonowanym.Gdybyów

komunikatprzybrałformę:„takichżądańdotychczasniespełnialiśmy”,todruga

stronaodniosłabywrażenie,żeistniejeszansanaotrzymanietego,naczymjej

zależy.

Specyficznawłaściwośćjęzykanegocjacjipoleganatym,żeniezawsze

mówisięto,cofaktyczniesięmyśliiniezawszesłyszysięto,codrugastrona

powiedziała.

Przyjrzyjmysięnastępującymkomunikatom:„niemamowy”i„niema

mowywdanychokolicznościach”.

„Niemamowy”–wjęzykunegocjacjioznacza,żerozmówcaniechce

zmienićswojegostanowiska;

„niemamowywdanychokolicznościach”–wjęzykunegocjacjioznacza,

żerozmówcamawolęzmianyswojegostanowiska,aniechce„utracićtwarzy”,

wysyłająckomunikatjednoznaczniebrzmiący:„zgadzamsię,aleprzyzmianie

uwarunkowań”.

Przedstawioneprzykładywyraźniewskazują,żewnegocjacjachstosowana

jestmanipulacjajęzykowa.Mająctegoświadomośćorazpamiętając,żejęzyk

werbalnyniejestzawszejednoznacznieodbierany,żesposóbrozumienia

konkretnejwypowiedzibywapodwielomawzględamiodmiennyodintencji

nadawcy,wartopodczasnegocjacjizwracaćuwagęnadobórwyrazów,bynie

pozwolićpartnerowizdobyćnadnamiprzewagiwwynikumanipulacji,jak

równieżniedopuścićdonieświadomychprzeobrażeńznaczeniowych.Wnegocja-

cjachjestbowiemtak,że„niejestważne,copowiesz–ważne,cozrozumie

drugastrona”.Jeżeliusłyszymykomunikat:„wydajemisię,żeprodukt,który

sprzedaję,jestdobry”–topomniejszamswojąsiłęargumentacji,gdyżto,co

odczytujedrugastrona,brzmi:„onaniejestpewna,czyproduktjestdobry”.

Filozofia

marketingowego

oddziaływania

poprzez

język

negocjacji

przejawiasięwstosowaniueufemizmów,cowynikazkoniecznościzachowania

postawyempatycznej.Niechcącwywołaćniezadowoleniapartnera,używasię

częstowyrazówlubperyfrazzastępującychsłowo,wywołującezłeskojarzenia

uodbiorcy.Inaczejjestodbieranykomunikat,żektośkradnie,ainaczej,żema

„długieręce”.Trudnoteżzarzucićstronie,żekłamie,lepiejużyćeufemizmu

ipowiedzieć,że„mijasięzprawdą”.Zamiastpowiedzieć„nie”,lepiejużyć

komunikatu„niesądzę,żebytobyłomożliwe”,zamiastpowiedzieć„chcę

sprzedaćza200zł”–lepiejpowiedzieć„sądzę,żekwota200złbyłabydlawas

satysfakcjonująca”.Inaczejbrzmistwierdzenie,że„produktniejesttani”,

ainaczej,że„jestdrogi”.

Niejednoznacznośćjęzykanegocjacjijestszczególniewidocznawsytuacji,

gdyuczestnicyprocesukomunikacji,będącodrębnymipodmiotami,odgrywają

Brak wyników

Język w marketingu

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra