Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Zkoleiudziałwreklamieznanegoaktoraczycelebrytysprawi,żezsympatiązaczniesz
postrzegaćreklamowanyprodukt.Więcej,owasympatiairozpoznawalnośćkonkretnejoso-
bymożebyćzmonetyzowanawprojektach,którefirmujewłasnymnazwiskiemlubudziela
licencjinawykorzystanienazwiskawkonkretnychproduktach,np.markaJanda(Krystyna
Janda),SzaGrażynySzapołowskiej(istniałakilkalat,od2001roku),RMVabun(Radosław
Majdan)czyRL(RobertLewandowski).Tymdwómostatnimmarkomtrudnouciecodin-
spiracjiCR7CristianoRonaldo,czyliluksusowejbieliznydlamężczyznprodukowanejprzez
duńskąfirmęJBS.Jakłatwosiędomyśleć,sątoproduktykierowanenawyższąpółkę,cojest
klasycznympozycjonowaniemzdefiniowanychprzezemniejakoprywatnemarkiwłasne
(PersonalPrivateLabel,PPL).
Drugimniezmiernieciekawymzjawiskiemjeststanemocjonalnyincydentalny,gdziesamo
źródłoniejestzwiązanezprzedmiotemocenyczydecyzji,alemożenaniebardzosilnie
wpływać.Przyjrzyjsięwielukasowymfilmomamerykańskim.Bardzoczęstoaktorzyużywają
laptopówikomputerówzlogonadgryzionegojabłuszka.Asamochody?Czasaminiektórzy
zasłaniająmarki,bowidocznieniepodpisanostosownejumowy.Tak,rolaproductplacement
jestdużawprodukcjachfilmowych,oczywiściepodwarunkiemżenarzędzieniejestzbyt
nachalne(polecamwnikliwymobejrzeniefilmuOperacjaSamumz1999roku,byzobaczyć,
jakbezpomysłulokowaćmarkiproduktów).Metodyznanezprzemysłufilmowegoprzenoszą
sięwnaturalnysposóbdoprodukcjiinternetowych.Lokowaniemarekwnienachalnysposób
topowszechnychlebyoutuberówczyproducentówtreściwideo.
Stanemocjonalnyincydentalnysprawdzasięteżdoskonalewfilmowymlokowaniu
miejsc.Choćmagiakinanierzadkowprowadzanaswbłąd,tomiejscakręceniahitówstają
sięatrakcjamiturystycznymi.ParyżprzeżywałoblężenieposłynnejpremierzefilmuKodda
Vinci(2006)napodstawieksiążkiDanaBrownapodtymsamymtytułem,którąsprzedano
wponad80milionachegzemplarzy.Kolejnymimiastami,którebyłybohateraminarracji
iekranizacjiprozyDanaBrowna,toFlorencjaczyWatykaniRzym.Turystykafilmowajest
całkiemprężnierozwijającąsiędziedzinągospodarki.
OsileemocjifilmowychświadczywyjątkowysukcesminiserialuNetflixfiGambitkrólowej”
(fiTheQueensGambit”,2020).Pojegopremierze23października2020rokuzapytaniafichess
sets”wzrosłynaeBayuo250%,wyszukiwaniefijakgraćwszachy”wGooglebyłynajwiększe
od9lat,aksiążka,napodstawiektórejnakręconofilm,po37latachstałasiębestsellerem
fiNewYorkTimesa”.Liczbanowychgraczynaportaluchess.comwzrosłapięciokrotnie.
Nastanemocjonalnyincydentalnyoddziałujesensorycznośćzakupowa,muzykaczyza-
pachwsklepie.Tonaturalne,ponieważstanemocjonalnyklientawpływanapodświadomą
ocenęproduktu,usługiczychęćzakupową.Towykorzystywanejestczasamidomanipulacji.
Wcentrachhandlowychstałyczasamistoiskazkosmetykami.Zatrudnionehostessyzacze-
piałyklientówhasłem:fiMamdlapana/iprezent!”.Agdyktośsięzatrzymał,rozpoczynały
typowąrozmowęakwizycyjną.Kiedyśgrzeczniepodziękowałemhostessie,wziąłemzjejrąk
kosmetykiwyszedłemzesklepu.Dogoniłamnie,nadodatekbyłaprzerażonaijużnietaka
miłajakchwilętemu.Oczywiścieniezamierzałemniczegoukraść,alebyłemciekawy,czy
zatrudnioneosobysągotowenatakiesytuacje.Okazałosię,żenie.
Nanaszstanemocjonalnywpływarównieżsugestiaczyswoistezafiksowanie.Wjednym
zprogramówtelewizyjnychprzeprowadzonoeksperymentzwinem.Tensamgatuneknalano
1.3.Kupujeszsercemczyrozumem?
17
