Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
widualnychomówionozachowaniapodmiotównarynkuinstytucjonalnym.
Rozważaniaodwołująsiędonajnowszychwynikówbadańwobszarzeneu-
romarketingu.Szerzejzaprezentowanownioskizbadańbehawioralnychoraz
możliwościichwykorzystaniadlawdrażaniaskutecznychstrategiiwprzedsię-
biorstwach.
Rozdziałpiątyzawierakwestiecyklużyciaproduktu,metodanalizyport-
felowej,strategiiwprowadzanianowegoproduktu,atakżeroliopakowania.
Wprowadzonotreścidotycząceopakowańgotowychnapółkę,nazywanych
opakowaniamiSRP(ShelfReadyPackaging).
Kolejny,szóstyrozdziałobejmujerozważanianatematzarządzania,pozy-
cjonowaniaorazwycenymarkinarynkufarmaceutycznym.
Strategiicenimarżnarynkufarmaceutycznymdotycząrozważaniaza-
wartewrozdzialesiódmym.Obokmetodustalaniacen,elastycznościcenowej,
strategiiorazopustówcenowychomówionoreakcjepacjentównaceny,wyni-
kającezdorobkuekonomiibehawioralnej.Wskazanonarosnąceznaczeniewar-
tościoferowanejpartnerom,wtymtakżepacjentom.
Rozdziałyósmyidziewiątyzostałypoświęconeomówieniuodpowiednio
procesówdystrybucjinarynkufarmaceutycznymorazroliapteki.Poruszono
wnichzagadnieniamerchandisinguiprzeprowadzonorozważanianatemat
usługdodatkowych,wtymsprawowaniaopiekifarmaceutycznejwaptece.
Przybliżonozachodzącewtejsferzezmiany,jakrównieżzaktualizowanoinfor-
macjeempiryczne.
Dwakolejnerozdziały,dziesiątyijedenasty,przybliżajątematykękomuni-
kacjimarketingowej.Wpierwszejkolejnościomówionostrategieoraznarzędzia
komunikacjimasowej,adalejwskazanonainstrumentykomunikacjiindywidu-
alnej,wrazzcharakterystykąprogramówlojalnościowych.Poszerzonorozwa-
żaniadotyczącekomunikacjibezpośredniej,wirusowej,bazującejnamediach
społecznościowych,wobecograniczeńwstosowaniureklamyaptek.
Wrozdzialedwunastymprzedstawionoprocesytworzeniaorazrodzaje
strategiimarketingowychwodniesieniudorynkufarmaceutycznego.Większy
naciskpołożononametodykębudowaniaiwdrażaniawłaściwychstrategii,ko-
rzystającznajnowszychwynikówbadańztegoobszaru.
Poznań,17października2014r.
Autorzy
13
