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Tableofcontents
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Simplifiedreviewofthecurrentstateandconditionsforthedevelopment
ofplacemarketinginPoland.
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MarketingorientationofPolishcities,basedonempiricalstudies.
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4nAdvantagestocustomers–users,asthebasisfortheproduct
conceptinplacemarketing.
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Introduction.
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Productconceptinmarketing.
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Productmixinthecontextofplacemarketing,accordingtomarketing
literature.
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Generalstructureofaterritorialproduct.
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Developingmarketingstrategyforaproductofaterritorialunit.
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5nMarketingimageofaterritorialunit.
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Shapingtheimageofaplaceasthemarketingobjective.
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Imageofacity(region)–definitionofterms.
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Identityofatown(region)–conceptandstructure.
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Functionsandtypesofcities’andregions’image.
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Structureofacity’simage,anditscharacteristics.
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6nMarketingofanenterpriseversusmarketingofaregion–thefeedback
connection.
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Introduction–anenterpriseinagivenspace.
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Regionasasocialandeconomicalterritorialunit–newcharacteristics,
functions,orientations,andactivities.
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Anenterpriseandtheregion–tryingtobalancetheinterdependence.
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Therangeofinfluenceofanenterpriseasazoneofitsspatialidentity.
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Anenterpriseintheorganisationoftheregion’smarketing.
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Anenterpriseversustheregion–astrategicinterplayofmarketinginterests.
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Stakeholders–implementingregionalmarketing.
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Imageofanenterpriseversusimageoftheregion–thefeedbackconnection.
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Conclusions.
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7nCitypromotioninfilm–themarketingstrategyofcityplacement.
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Introduction.
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City-placement–promotionwithoutpromotion.
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City-placement–generalcharacteristicsandstagesofactivity.
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Determinantsofdifferentiatingthestrategyofcityplacement.
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Cityplacement–stagesanddeterminantsofacity’sidentification
inaudio-visualproduction.
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Cityversusateamoffilmmakers.
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Cityplacement–thestrategyofchoosingthefilmcity.
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Finalremarks–“filminthecity–thecityinthefilm”.
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8nIdeaasanobjectofinterestformarketingofcitiesandregions
–conditionsandstrategiesofcreationanddissemination.
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Introduction.
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