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14
Tableofcontents
16nTradefairsasameanstoactivatethelocalbusinesscommunity
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Introduction.
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Tradefairasamasspublicevent.
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Tradefairasanorganisedmarket.
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Tradefairasacommercialventure.
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Tradefairversustheregionalmarket.
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Tradefairversustheadvantagestothecity.
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Commercialorientationandprofileofatradefair.
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Changesintheattractivenessofatradefairevent–tradefairlifecycle.
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17nMarketinginstrumentstoinfluenceforeigninvestors–ageneral
conceptforamarketingmixofcitiesandregions.
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Foreigndirectinvestmentasanindicatorofintegrationandinternational
collaboration.
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Foreigninvestment–factorsinfluencingthedecisionprocessinan
enterprise.
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Foreigninvestmentasthemediumofscientific,technical,andsocial
progress–anattemptatanevaluationofaprosandcons.
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Determinantsofthecity’s(region’s)attractivenesstoforeigninvestors
–challengeofasummary.
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Marketingconceptforattractingforeigninvestmenttocitiesandregions.
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Marketinginstrumentstoinfluenceforeigninvestors–anoutlineconcept
forthemarketingmixofaterritorialunit.
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Promotionalinstrumentsavailabletoacity(region).
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Structureoftheforeigninvestor’sdecision-makingcentre.
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Factorsimpactingtheeffectivenessofmarketingstrategiesoriented
toforeigninvestors.
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18nAuniversityintheinternationaleducationalspace–themarketing
strategiesofterritorialexpansion.
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Introduction.
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Foreigncountriesasadevelopmentopportunityforauniversity.
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Mainfactorsstimulatingforeignexpansionofauniversity.
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Theinternaldeterminantsofuniversityinternationalisation.
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Thestagesandformsofuniversityinternationalisation.
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Capitalinvolvementofauniversityinforeigncountriesanditsinstitutional
forms.
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Theanaliticalfoundationsofuniversity’sdecisiononexpansion
totheforeigneducationalmarket.
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Finalremarks.
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Index.
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