Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
24
Wstęp
•władzesądlaludzi–ichobowiązkiemjestdbanieoracjonalnezaspokoje-
niepotrzebindywidualnychizbiorowychwzakresierozwojuduchowego
imaterialnegowspólnotyterytorialnej;
•potrzebyipragnieniamieszkańcówigościzmieniająsię–władzepowinny
systematyczniemonitorowaćoczekiwaniaipreferencjespołeczne;
•kontaktowaniesięzmieszkańcamipowinnobyćpodstawowąaktywnością
władz–członkowiewładzsamorządowychkontaktująsiębezpośrednio
zjednostkamiigrupami,możliwesąróżneformy,środkiitechnikiporozu-
miewaniasię;
•dobraiusługikomunalnepowinnytworzyćokreślonąwartośćdlamieszkańca
(klienta)idlaosóbodwiedzającychdanąjednostkęterytorialną;
•rozwójmiasta(regionu)wymagaciągłegodopływuczynnikówrozwojowych,
któresązregułydeficytowe–jednostkiosadniczekonkurujązsobąodostęp
dozasobówosobowych,finansowych,technologicznych,informacyjnych
iprzyrodniczych;
•decyzjeizachowaniaosóbiinstytucjiuzależnionesąodjakościoferowanych
warunkówżycia,pracy,naukiiwypoczynku.
Niniejszapraca,będącaefektemwieloletnichzainteresowańautoraprob-
lematykąmarketingowegozarządzaniajednostkamiprzestrzenno-administra-
cyjnymi,omawiaszczególnyobszarmarketingusektorowego,amianowicie
marketingterytorialny–marketingmiastorazregionów.Podjętowniejpróbę
ukazaniajednostkiosadniczejjakopodmioturynkuiwybranychkonsekwencji
takiegopodejścia.Napodstawiestudiówmateriałównaukowychopublikowa-
nychwkrajuizagranicą,atakżewynikówwłasnychbadańmarketingowych
orazprzemyśleńidoświadczeńzgromadzonychwtrakciepracynaukowo-
-dydaktycznejnaUniwersytecieEkonomicznymwKrakowie,autorprzedstawił
zarysteoretyczno-metodologicznychzagadnieńobejmującychpodstawowykurs
marketinguterytorialnego.
Autorskoncentrowałsięnaogólnychkwestiachmarketingumiastiregionów,
najegoistocie,nasamympodejściumarketingowymwpraktycezarządzaniajed-
nostkamiterytorialnymi.Wmniejszymstopniuzostałarozwiniętainstrumental-
no-narzędziowasferastrategiimarketingowychmiastczyregionów,zwyjątkiem
szczegółowegowyjaśnieniamarketingowejkoncepcjiproduktuterytorialnego.
Zaprezentowanewywodysąwwiększościefektemautorskiegopodejściado
specyfikiiodmiennościmarketinguterytorialnegowstosunkudomarketingu
dóbriusługkonsumpcyjnych–marketinguprzedsiębiorstwiinstytucji.Zakres
tematycznyksiążkiijejzawartośćzpewnościąwymagająjeszczeuzupełnień,
korektirozwinięć.Wniniejszejpostacioddajeonajednakwdostatecznym
stopniuaktualnystanrozwojutejszczególnejsferywiedzymarketingowej.
