Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
26
1.Genezaiwarunkirozwojumarketinguterytorialnego
szerzaniuipogłębianiumarketinguoraznowejinterpretacjiprocesuwymiany
międzyodpowiedniąparąpodmiotów1.Wkonsekwencjinagruncieogólnej
koncepcjimarketingukoncentrującejsięnarelacjachwymiennychopartych
natransakcjikupna-sprzedażydóbrkonsumpcyjnychwyrosłysubkoncepcje
rozpatrującewymianęwartości,którychźródłemsą:
•dobrainwestycyjne(zaopatrzeniowe),
•usługi,
•nieruchomości,
•idee,
•technologieiprojekty,
•osoby,
•organizacje,
•przedsięwzięcia,
•miejsca.
Wtensposóbmarketingogólny–zorientowanynapow-
marketingi
szechnedobraczęstegoiokresowegozakupu–dopełnio-
sektorowe
nyzostałprzezmarketingisektorowe,czylikompleksowe,
koncepcjeskutecznegodziałaniawróżnychobszarachludzkiejaktywności,
wyrażającegosięwpozyskiwaniuiutrzymywaniunietyleklientów,ilezwo-
lenników,widzów,interesantów,członkówiużytkowników.Ichpozyskanie,
jakonadrzędnyceldziałań,byłomożliwedziękizastosowaniuogólnejfilozofii
marketingowejpolegającejnazorientowaniunapartnera–adresataoddzia-
ływania,azakładającej:
•rozpoznaniepotrzebiżyczeń,
•kształtowanieodpowiedniejoferty(produktu),
•przekazywanieinformacji,
•oferowanieproduktuwewłaściwymmiejscuiczasie,
•proponowaniewarunkówwymiany(współpracy)adekwatnychdomożliwości
partnera.
Rozszerzeniepolazainteresowańmarketingudoprowadziłodosytuacji,
wktórejmarketingstałsięśrodkiemzdobywaniaitrwałegowiązaniazodpo-
wiedniąjednostkąróżnychpodmiotówigrupdziękiwpływaniunaichopinie,
postawyisposobyzachowaniasię.Wyrazempodjętychprzezniedecyzjibyłnie
tylkozakupokreślonegodobra(zmianastanuposiadania),aletakże:
•zmianatożsamości,
•zmianapoglądów,
•zmianaprzynależności,
•zmianasposobówzachowaniasię,
•zmianametodydziałania,
