Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
34
1.Genezaiwarunkirozwojumarketinguterytorialnego
marketingowemająwdużejmierzecharakterinformacyjny,polegająbowiem
naprzekazywaniuinformacjiważnychdlagrupdocelowych.Informacjete
zmieniająsposóbikryteriaocenykorzyścioferowanychklientom,wpływają
teżnazmianęodczuwanejłączniewartościoferty.
Ilustracja1.3.Oddziaływaniairelacjewymiennewmarketinguterytorialnym
JednostkaosadniczaA”
Korekta
działań
marketingowych
Region
Miasto
Wieś
„
Przepływywzorówzachowań
Przepływydóbrmaterialnych
(dobra,usługi,informacje)
Przepływysiłynabywczej
Oddziaływania–oferty
Przepływytechnologii
Przepływyinformacji
Przepływykapitału
Migracjaosób
Miasto
Region
Wieś
JednostkaosadniczaB”
Zmiany:
-poglądów
-postaw
-zachowań
-
-
-sposobów
-
-
-
-miejsca
-
-
-miejsca
-
-sposobów
-
idecyzji
konsumpcyjnych
spędzania
czasu
wolnego
dokonywania
zakupów
zamieszkania
inwestowania
„
Uwzględniającpowyższeuwagi,stwierdzićmożna,że
terytorialnego
marketingu
głównycel
głównymcelemmarketinguterytorialnegojestwpływanie
naopinie,postawyisposobyzachowaniasięzewnętrznych
iwewnętrznychgrupzainteresowanychklientówpoprzez
kształtowaniewłaściwegozestawuśrodkówiinstrumentówstymulowaniare-
lacjiwymiennych7.Taksformułowanyceldziałańmarketingowychjednostek
przestrzenno-administracyjnychwskazujenaważnecechypodejmowanych
przedsięwzięć,takieprzedewszystkimjakkształtowaniepoglądów,postawiza-
chowańklientówzgodnychzinteresemmiasta,wsiczyregionu(ilustracja1.3).
Pojedynczeakcjelubkompleksowekampaniemarketingowezmieniają
stanświadomościzewnętrznychiwewnętrznychgrupdocelowych,zmienia-
