Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Marketingterytorialnyainnedziedzinywiedzymarketingowej
43
Szczególnemiejscewtymukładziezajmujemarketing
marketing
czynnikówwytwórczych,obejmującychzasobynaturalne
czynników
isurowcowe,nieruchomości,infrastrukturęisprzętpro-
wytwórczych
dukcyjny13.Wszystkiewymienionegrupyprzedmiotowe
sąnierozerwalniezwiązanezokreślonymmiejscem,sątrwałymskładnikiem
terytoriumiwyróżnikiemjegoatrakcyjnościlubteżznajdująsięwdyspozycji
lokalnychinstytucjiczyosóbfizycznych.
Marketingterytorialnyzwiązanyjestściślezmarketingiemidei–ekolo-
gicznych,społecznych,ekonomicznychwynikającychzeszczególnychcechlub
interesówdanejjednostkiprzestrzenno-administracyjnej.
Ideetewspierajązarównojejrozwójjakocałości,jak
marketingidei
irozwójorganizacjiczymieszkańców.
Marketingterytorialnywykazujenajsilniejszezwiązki
zmarketingiemusług14.Wśródróżnegorodzajuusług
marketingusług
świadczonychprzezinstytucjemiasta,wsi,gminy,powiatu
lubwojewództwaznajdująsięusługioferowane:
•podmiotomlokalnym(osobom,firmomiorganizacjomniedochodowym
znajdującymsięnatereniedanejjednostkiterytorialnej),czylizorientowane
narynekwewnętrzny,
•wtrybiekomercyjnymalboczęściowokomercyjnympubliczno-prywatne
lubprywatne,
•głównieinstytucjom,
•wtrybiekomercyjnym,częściowokomercyjnymlubniekomercyjnym,
•wsystemieciągłym(np.usługikomunalne)lub„skokowym”(nawyraźne
zgłoszenieprzezusługobiorcę),
•klientommasowym(wszystkimprzebywającymnatereniedanejjednostki)
lubtylkowybranymgrupom.
Dorobekpraktycznymarketinguusług,zwłaszczazwiązanyzwypracowa-
niemskutecznychnarzędzioddziaływanianaklientów,możebyćzpowodzeniem
adaptowanynapotrzebymarketinguterytorialnego.Kryteriamiimetodami
ocenyjakościusługwypracowanyminagruncieogólnejwiedzyzzakresu
marketinguusługmożeposługiwaćsięmarketingusługpublicznych–oświa-
towych,medycznych,kulturalnych,administracyjnychikomunalnych–będący
elementemskładowymmarketinguterytorialnego15.
Zprzedstawionychwywodówwynika,żemarketingterytorialnyjestzbiorem
działańmarketingowychwłaściwychdlakilkuniezależnierozpatrywanych,
przedmiotowychdziedzinmarketingusektorowego.
