Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
48
1.Genezaiwarunkirozwojumarketinguterytorialnego
•współpracujązwyspecjalizowanymibiuramiiagendamimarketingowymi,
•uczestnicząwopracowaniukoncepcjiśrodkówmarketingowych,
•prowadząanalizymarketingowe,
•prowadząikoordynująbadaniamarketingowe,
•gromadząiopracowująinformacjemarketingowe,oceniająskuteczność
iefektywnośćdziałalnościmarketingowej,
•koordynująprzedsięwzięciamarketingoweinnychorganizacjizlokalizowa-
nychnatereniedanejjednostkiprzestrzenno-administracyjnej.
Władzelokalnewystępująwroligłównegopodmiotuprzygotowującego,or-
ganizującego,realizującego,koordynującegoikontrolującegocałośćprzedsię-
wzięćmarketingowych,wktórychokreślonajednostkaterytorialnajestgłównym
obiektemodniesieniadlaoferowanychpartneromkorzyści.Wtymmomencie
pojawiasiępytanie:czydziałaniamarketingoweprogramowaneprzezwładze
lokalneobejmującaływysiłekmarketingowyspołecznościzamieszkującejdaną
jednostkęterytorialną?
Abynanieodpowiedzieć,należy,popierwsze,przypomnieć,żejednostka
terytorialnawystępujewdziałaniachmarketingowychwdwojakiejformie:
•jakoprzedmiot(podstawaodniesieniakorzyści)wdziałaniachmarketingu
terytorialnego,
•jakoważnacharakterystykalokalizacyjnaofertywmarketingurealizowa-
nymprzezosobyiorganizacjenaichwłasnyużytek(podstawąodniesienia
korzyścioferowanychklientomjestproduktwinnejformie,np.dobro
materialne,usługa,idea,osoba).
Podrugie,trzebawyróżnićnastępującegrupypodmiotów
inicjującychdziałaniamarketingowe:
grupypodmiotów
inicjujących
działania
marketingowe
•podmiotyfunkcjonującewdanejjednostceosadniczej,
zamieszkującejąlubzlokalizowanenajejterenie,
•podmiotyniezwiązanebezpośredniozdanymterytorium,
•podmiotybędąceosobamifizycznymi,
•podmiotybędąceinstytucjami.
Potrzecie,należywskazać,żejednostkaosadniczabędącapodmiotemmar-
ketinguterytorialnegojestczęściąskładowąwiększejjednostkiprzestrzenno-
-administracyjnej,któramożerealizowaćwłasnyprogrammarketingowy.Wynika
ztego,żejednostkaosadniczaprowadzimarketingbezpośrednioukierunkowany
nawłasneterytorium,alejednocześniejestprzedmiotemmarketinguwiększej
całościterytorialnejjakojejintegralnaczęść.Przykładowo,każdagminaprowa-
dzimarketingwłasny,aletakżekorzystazefektówmarketinguprowadzonego
przezpowiatlubwojewództwo(ilustracja1.7).
