Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
46
1.Genezaiwarunkirozwojumarketinguterytorialnego
•rozwójdemograficznyjednostkiosadniczej,
•krzewieniedorobkukulturalnegoihistorycznegojednostkiosadniczej,
•kształtowaniewizerunkujednostkiosadniczejjakoatrakcyjnegomiejsca
bytowania.
Wodniesieniudoorganizacjisąto:
•rozwójdziałalnościgospodarczejzgodnyzoczekiwaniamiwłaścicieli,pra-
cownikówiwładzjednostkiterytorialnej,
•rozwójnowychtechnologiizgodnychzzasadamiochronyśrodowiskanatu-
ralnego,
•tworzenienowychmiejscpracy,
•poprawawarunkówpracyipłacypracowników,
•wspieranieorganizacyjne,materialnelubfinansoweważnychprzedsięwzięć
społecznych,ekologicznych,kulturalnych,sportowychitp.,
•racjonalnewykorzystanielokalnychzasobównaturalnych,
•krzewieniewśrodowiskuzawodowymwartościizachowańspołecznych
zgodnychzzasadamietyki,
•kształtowaniewśrodowiskuprzedsiębiorcówpozytywnegowizerunkujed-
nostkiosadniczejjakoatrakcyjnegomiejscainwestowania.
Dlarozwojugmin,powiatówczywojewództwniezbędnyjeststałydopływ
czynnikówrozwojowych,przedewszystkimkapitałufinansowego,technolo-
gii,elementówrzeczowych,siłyroboczejiinformacji.Ichpozyskaniecoraz
częściejjestcelemspecjalniezaprogramowanychdziałańmarketingowych
zorientowanychzewnętrznie–pozagranicedanejjednostkiprzestrzenno-
-administracyjnej.Zewnętrznerynkidocelowemiast,wsi,gmin,powiatów
iwojewództwtoinnejednostkiterytorialnedysponującemobilnymizaso-
bamiczynnikówwytwórczych,którychwłaścicieleskłonnisąprzemieścić
jewposzukiwaniuefektywniejszychformimiejscichwykorzystania(zob.
ilustracja1.6).
Marketingterytorialnyzewnętrznymożeobejmować
zewnętrzny
działaniaukierunkowanenaosobybądźinstytucjekra-
marketing
terytorialny
jowelubzagraniczne17.Dziękitemuwyróżnićmożna
dwasegmentytegomarketingu,amianowiciemarketing
zewnętrznyI(krajowy)imarketingzewnętrznyII(międzynarodowy).
Istotąmarketinguterytorialnegozorientowanegozewnętrzniejestrozpo-
znaniemotywówrządzącychdecyzjamimigracyjnymiosóbfizycznychiich
grup,właścicieliimenedżerówfirmorazorganównadzorczych,anastępnie
stworzenieprzekonującejofertypodichadresem,opartejnakompozycji
atrakcyjnychwalorówdanejjednostkiosadniczej,ibezpośrednielubpo-
średnieprzedstawieniejejwrazzargumentacjąperswazyjnąprowadzącądo
