Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
50
1.Genezaiwarunkirozwojumarketinguterytorialnego
Namarketingowąsiłęoddziaływaniagminy,powiatulub
wzmocnienie
województwawpływawpewnejmierzeczynniknazwany
synergiczne
wzmocnieniemsynergicznym,abędącyefektemnałoże-
niasięróżnorodnychśrodkówstymulowaniazainteresowanychgrupodniesie-
nia.Działaniatesąinicjowaneirealizowaneprzezróżnepodmiotywewnętrzne
izewnętrzne,aichkoordynowaniemzajmująsięsłużbymarketingowejednostki
terytorialnej.Efektsynergicznybędzietymwiększy,imsilniejwładzelokalne
będąangażowaćsięwrozmaiteimprezyocharakterzemarketingowymorga-
nizowanenaichterenieprzezinnepodmioty20,alejednocześnieimczęściej
wkampaniachmarketingowychfirm,atakżewdziałaniachinformacyjno-
-promocyjnychprowadzonychprzezgrupyspołeczne,anawetpojedyncze
osoby(wtymliderówopinii)pojawiaćsiębędątakieichcharakterystyki,jak:
miejscelokalizacjidziałalności(miejscowość,gmina,powiat,województwo),
głównyobszarwpływówrynkowych,miejscezdobywaniawykształcenia,miejsce
wypoczynkuczyichsympatieiprzywiązanieemocjonalnedoniektórychrejonów
krajuzwanepatriotyzmemlokalnym.
Wartopodkreślićznaczenieefektusynergicznegowmarketinguteryto-
rialnymprowadzonymprzezwładzelokalne.Niejestsztukąpodejmowanie
samodzielnychdziałańmarketingowych,alesztukąjestumiejętnewłączeniesię
wprzedsięwzięciamarketingowerealizowaneprzezpodmiotyobce,azwłaszcza
przedsiębiorstwaiichgrupy,iwykorzystanieichdlawłasnychcelów.
Poziomymarketinguterytorialnego
Dotychczasproblemymarketinguterytorialnegorozpatrywanowróżnych
ujęciachiprzekrojach,wyjaśniającjegoistotę,strukturęorazwarunkifunkcjo-
nowaniairozwoju.Nieustosunkowanosięjednakdoważnejkwestiizwiązanej
zgłównym,przytoczonymjużogólnymparadygmatemmarketingu,czylido
formuły,kto,coikomuoferuje.Rozwinięciempodanejkwestiijestwprowadzo-
naprzezPh.Kotlera,D.H.HaideraiI.Reinapropozycjawyróżnieniatrzech
poziomówmarketinguterytorialnego,będącapróbąwydzieleniaiuporząd-
kowaniapodmiotówmarketinguiichwzajemnychpowiązań(ilustracja1.8).
Itakautorzyciwyróżniliodpowiednio21:
•poziomI,awięcgrupęplanistyczną,
•poziomII,awięcśrodkiinarzędziamarketingowe,
•poziomIII,awięcrynkidocelowe.
poziompierwszy:
grupaplanistyczna
Poziompierwszymarketinguterytorialnego,odpowiada-
jącynapytanie„Kto?”,określaskładgrupyplanistycznej.
