Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
CzęśćI.CZYMJESTEKONOMIA?
apodkonieczaledwie425mln.Coposzłotakdobrze,apotemtakźle,apotemznów
takdobrze?
Gdyfirmazostałazałożonaw1998r.(wtedyjeszczepodnazwąPriceline.com),odrazu
zachwyciłainwestorówtym,jakzrewolucjonizowałarynekpodróży.Jejsukcesopartybył
namożliwościznalezieniaokazjidowykorzystaniaprzezswoichklientów.Firmazrozumia-
ła,żegdysamolotodlatujezpustymimiejscamilubhotelmaniewynajętepokoje,jestto
koszt-przychód,którymógłbybyćzarobiony,gdybytemiejscalubpokojebyłyzajęte.
InnowacjąPricelinebyłoskomunikowanieliniilotniczychihotelizniewykorzystanąpo-
jemnościąorazpodróżników.
Działatowtensposób:kliencipodającenę,którągotowisązapłacićzadanyprze-
lotlubhotel,anastępniePricelineprzedstawiaimlistęmożliwościspośródliniilotniczych
ihoteligotowychzaakceptowaćtęcenę.Zazwyczajcenysątymniższe,imkrótszyczas
dopodróży.Ichociażczęśćpodróżnikówcenisobiebezpieczeństwouprzedniejrezerwacji
ijestgotowazatozapłacić,inniwolączekaćdoostatniejchwiliizaryzykowaćpogodzenie
sięzgorszymlotemczyhotelem,abyzaoszczędzić.
Pricelineznalazłowięcsposóbpoprawysytuacjiwszystkich-wtymswojej,bopobie-
rałoprowizjęodkażdejtransakcji.
Jednakw2002r.firmiegroziłobankructwo.PoatakuterrorystycznymnaWorld
TradeCenterwieluAmerykanówpoprostuprzestałolataćsamolotami.Agdygospodarka
pogrążyłasięwzastoju,samolotystałypustenapłytachlotnisk,przynoszącliniomlotni-
czymmiliardydolarówstrat.Kilkazdużychliniilotniczychotarłosięogranicębankructwa,
aPricelinezaczęłotracićkilkamilionówdolarówrocznie.Abyzapobieckrachowinarynku
lotniczym,Kongreszaoferował15mlddolarówpakietupomocowego,copozwoliłousta-
bilizowaćrynek.ByłtopoczątekodrodzeniaPriceline.Firmieudałosięprzetrwać,anawet
nanowozacząćprosperować.
SzybkoreagującnapojawieniesiękonkurencyjnychserwisówExpediaiOrbitz,Priceli-
nerozpoczęłaagresywnąekspansjęwkierunkurezerwacjihotelowychnaterenieEuropy,
wktórejinternetowabranżaturystycznabyławciążdośćmała.Serwisokazałsięwyjąt-
kowoużytecznydlaeuropejskiegorynkuhotelarskiego,wktórymbyłowięcejmałychho-
teliwporównaniudorynkuamerykańskiegozdominowanegoprzezdużesieci.Strategiata
opłaciłasięiw2003r.Pricelineznowuprzynosiłozysk.Wlatach2005-2014Priceline.com
wciążsięrozwijało,wykupującinneserwisynarynkuturystycznym,takiejakBooking.com,
KAYAK,agoda.com,rentalcars.comorazOpenTable,przekształcającsięostateczniewgrupę
PricelineGroup,ołącznychprzychodach10mlddolaróww2016r.
Doprzemyślenia
1.Wyjaśnijcie,wjakisposóbpowyższyprzykładprzedstawiawszystkiedwanaściezasad
ekonomii.
34
