Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
40
SPRAWCŻOśćMED|ÓW
1963)zRichardemNixonem(1913-1994,pełniłurządprezydentaUSAwlatach
1969-1974).Sondażprzeprowadzonyponiejwśródtelewidzówwskazałnazwy-
cięstwoKennedy’ego,awśródradiosłuchaczyNixona(wedługinnejwersjiwska-
zywalioniremis).PotwierdzatoopinięMcLuhana,iżmediapreferująokreślony
typpolityków.OpisujesięnawettęspecyfikęwMcLuhanowskichkategoriach
flzimne”iflgorące”:mediaipolitycy.(Knapp,Hall,2000:53;Levinson,2006a:
161;Mazur,2007:86).Debray(2010:173)krytykujecoprawdaflnaiwnydeter-
minizm”McLuhana(piszącegoodojściuHitleradowładzyjakobezpośredniej
konsekwencjioddziaływaniaradia)iwskazuje,żeekstaza(zatopieniewprzestrze-
nidźwiękowej)niejestnieuniknionaaniwyłącznawwypadkuradia–ekstaza
możebyćwizualnaczyaudiowizualna(np.nakoncercie).Przyznajejednak,że
choćnośnikprzekazuniemajednoznacznychskutków,tojednakniepozostaje
bezznaczenia.Taknaprzykładtelewizjaprzyczyniłasiędozdominowaniasceny
politycznejprzezprzywódcówobardzozbliżonychcechach,odpowiadających
wymaganiomtegomedium.
Winnymujęciu,politykmożekierowaćtensamprzekazprzezróżnemedia,
osiągającodmiennyskuteknietylkozewzględunaliczbęodbiorców,aleispe-
cyfikętechnologii.Taknaprzykład30maja1968rokuprezydentFrancjigenerał
CharlesdeGaulle(1890-1970,pełniącyurządwlatach1959-1969)zwróciłsię
donaroduwprzemówieniuradiowym,anietelewizyjnym,byćmożedlatego,
żetelewizjapozwoliłabydostrzecnajegotwarzyoznakizmęczenia.(Hall,2002:
444).Mamywięcdoczynieniazdwomazjawiskami:zgodnościąosobowościpo-
litykazlogikąmediumikompetencjamikomunikacyjnymi,dziękiktórymmoże
onumiejętniewykorzystywaćróżnemedia(cowiążesięztrafnąocenąichroli).
Wprzypadkuradiaobawarunkispełniał,jaksięuważa,FranklinDelanoRoosevelt
(1882-1945,wlatach1933-1945pełniącyurządprezydentaUSA).Wprzypadku
telewizjiJ.F.Kennedy,zdaniemLevinsona(2010:105,113),poprostudobrzewy-
glądałnaekranie(byłtelegeniczny);rozumiałteżjednakznaczeniedebat,dobrze
wykorzystywałtelewizyjnekonferencjeprasowe.Współcześnieuzupełnieniem
telegenicznościstałasięcybergeniczność(dobreprezentowaniesięwinternecie),
cechaprzypisywananaprzykładprezydentowiBarackowiObamie
39
.Podobnie
jakRoosevelt,dodajeonotuchyludziom,aleludziomzapracowanym,oczekują-
cymswobodnego,całodobowegodostępudoinformacji,wtymtakżedonagrań
wystąpieńprezydenta.
Konstytutywnącechąomawianychtukoncepcjijestprzekonanieoistotnym,
wręczdecydującymwpływietechnologiikomunikacyjnychnażyciespołeczne.
Poglądyichtwórcówoscylująjednakmiędzytwardymamiękkim(słabym)de-
39
Politycymusząwykorzystywaćumiejętniezarównointernet,jakitelewizję.Jeślibowiem
ktośpopełnigafęwTV,tonagranietrafidosieci,niweczącefektydobrzeprowadzonej
kampaniiinternetowej.(Levinson,2010:106).
