Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
24
nZabijemywassłowami”
sumeryzmuinaprzetwarzaniukulturykomercyjnejwceluwywołania
zmianyspołecznej5.
Prowokacjakulturowanazywanajesttakżewojnąmemówlubwojną
semiologicznąizdaniemVince’aCarducciego,jakotakąmożnająpostrze-
gaćwkategoriachwalkioznaczeniaiformyreprezentacji,szczególniete
rozpowszechnioneprzezróżneśrodkikomunikacji6.
Memytonicinnego,jakmedialnewirusyczyteżzaraźliweidee,które
rozprzestrzeniająsięwspołeczeństwieprzezsiecikomunikacjiibezpo-
średniekontaktymiędzyludźmi.Ichistotąjestprzenoszeniesię.Człowiek
zaśwtransferzememówpełnifunkcjęnośnika.Przykłademmemumoże
byćnp.melodia,odktórejczłowiekniemożesięuwolnić,wyrażenieczę-
stoużywanewrozmowie,sloganyreklamowe,cytatyzfilmówiliteratury
,
atakżeinnepodobnerzeczyprzenikającedocodziennychrozmów7.
Naczympolegawojnamemów?Corobiąprowokatorzykulturyzme-
mami?WedługJenniferA.SandliniJenniferL.Milamuprowadzająje,by
zakłócićorazzneutralizowaćinformacje,którepróbująprzekazać.Prze-
chwytywanieprzezprowokatorówkulturymemówinadawanieimno-
wychznaczeńmożebyć–zdaniemautorek–jednązdrógprowadzących
dozmianyspołecznej8.
MarkDery
,wprzywołanymjużwcześniejesejunatematprowokacji
kulturowej,stwierdził,żeprowokatorzykulturywswoimdziałaniuprzy-
pominająnpartyzantówsemiologicznych”UmbertaEco.Ukutyprzezwło-
skiegosemiologaterminodnosisiędogrupyaktywistów,którzyprzemie-
rzającświattechnologicznejkomunikacji,mielibywprowadzać–przez
interpretacjęiweryfikacjękodówpoczątkowychdanegoprzekazu–kry-
tycznywymiardobiernegoodbioru9.ZdaniemDery’ego,prowokatorzy
5J.Atkinson,ThumbingTheirNosesat“theMan”:AnAnalysisofResistanceNarrativesabout
MultinationalCorporations,nPopularCommunication”2003,nr1(3),s.163–180.
6V
.Carducci,op.cit.,s.60.
7A.Boyd,TruthisaVirus:MemeWarfareandtheBillionairesforBush(orGore),
w:S.Duncombe(red.),CulturalResistanceReader,Verso,NewYork2002,s.369–370;
S.Downes,Przechwytywaniememów,nPrzeglądAnarchistyczny”2009,nr10,s.21.
8J.A.Sandlin,J.L.Milam,nMixingPop(Culture)andPolitics”:CulturalResistance,Cul-
tureJamming,andAnti-ConsumptionActivismasCriticalPublicPedagogy,nCurriculumInqu-
iry”2008,nr38(3),s.332.
9U.Eco,Semiologiażyciacodziennego,tłum.J.Ugniewska,P
.Salwa,Czytelnik,War-
szawa1999,s.167.
