Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.1.Spojrzenianawybór
17
wyborców.DotakichkrajównależyrównieżPolska[Cześnik2007].Mobilizacja
idemobilizacjawwieluwypadkachdotyczyśrodowisk,którychwybórwydajesię
zgóryprzesądzonyprzezparametryspołeczne,przezśrodowiskolubdemografię
iwynikającezniejkonsekwencjepsychologiczne.Owynikuwyborówmożezatem
przesądzićnietylkoodpowiedźnapytanienkogowybrać?”
,lecztakżenczyiśćna
wybory?”
.
Wagapreferencji
Próbyprzekonywania,żektóreśztychdwóchujęćmadecydująceznaczenie,są
równieczęste,jakpróbyichpogodzenia.Poszukiwanieodpowiedzinapytanie
orelacjepomiędzystałościąazmiennościągłosowaniamożnapowiązaćztrzecim,
jaksięwydaje,syntetycznympodejściemdoproblemuzachowańwyborczych.
Trzeciepodejściedoproblemuwiążesięzpojawieniemzjawiskanazwanegomar-
ketingiempolitycznym[O’Shaughnessy/Henneberg2002].Nazwataprzyjęłasięjuż
wpolitologii,choćjejsensiznaczenieniesąjednoznaczne[Kolczyński/Sztumski
2003].Wjednymzujęćistotategozjawiskaopierasięnaprzeniesieniudożycia
politycznegometodologiistosowanejwmarketingudóbrkonsumpcyjnych,wszcze-
gólnościdóbrszybkozbywalnych.Wskrajnychprzypadkachpróbujesięcałkowicie
opisaćwyboryzużyciemjęzykastosowanegoprzysprzedażytakichdóbr.Nawet
jeślioznaczatoprzyporządkowaniepojęćznanychoddziesiątek,anawetsetek
latpojęciomwdziedzinieznaczniemłodszejiznaczniemniejupowszechnionej
-dziedzinie,wktórejzrozumienieizbadaniewłożonomimowszystkoznacznie
mniejwysiłku.
Niemniejjednakczynnikiem,którywtakimujęciuwydajesięnajbardziejgodny
uwagi,jestzaakceptowaniekluczowegofaktu-niemapodstawdotwierdzenia,że
indywidualnegłosowaniejestwyrazemjednego,konkretnegoczynnika[Bartle/
Grifths2002].Każdyzwyborcówmarozliczneosiepreferencji,naktórychocenia
poszczególnychkandydatówlubopcjepojawiającesięwtrakciewyborów.Samo
głosowanieopierasięzarównonadoświadczeniu,jakinaprognozachtego,cosię
staniewprzyszłości.Wiążesięzarównozrozliczeniemdotychczasowychdokonań,
jakizobietnicąprzyszłychkorzyści.Coważne,pojawiająsięwtympodejściunowe
elementypsychologiczne.Jużnietylkotegłębokie-tożsamość,utwierdzoneprze-
konania,postawyiaspiracje.Równieżteznaczniepłytsze:skojarzeniaemocjonalne
związanezkonkretnymi,ulotnymiobrazami[Cwalina/Falkowski2005].
Pozaemocjami,którepojawiająsiępostroniesamegowyborcy,wpodejściu
takimzwracasięuwagęnajegoskłonnośćdokierowaniasięcharyzmąposzcze-
gólnychkandydatów,natętrudnądozdefiniowanianiskręBożą”
,którasprawia,że
jednychludzisłuchasięuważniej,azdanieinnychjestignorowane.Takieujęcie
zwracateżuwagęnasamąznajomośćkandydata,narozpoznawalnośćjegooraz
partyjnejnmarki”
.Tarozpoznawalnośćtotakżepodzielanieskojarzeń,którymi
jestotoczonydanykandydatczydanaorganizacja.Podkreślateżrzecztaknapo-
zórtrywialną,jaktroskaowyglądsamychkandydatów,estetykaichmateriałów
