Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
1.Międzybadaczami
wyborczychczyzdolnośćprzykuwaniauwagiodbiorcówipośrednikówwtrakcie
kampaniiwyborczej.
Ztakiegopunktuwidzeniadecyzjawyborczatonietylkozrozumieniewłasnego
usytuowanianajednejzmożliwychosipodziałówideowychczyidentyfikacjizjakąś
grupąspołeczną.Torównieżwybórtego,któraztakichosibędziepodstawądanego
wyboru,danejostatecznejdecyzji.Takiefektzastosowaniapodejściamarketingowe-
gowspółgrazdominującymwewspółczesnejekonomiiprzekonaniem,żeczłowiek
samjestnajlepszymsędziąwsprawietego,codlaniegodobre.Wrezultacietakie
pojęcia,jaknsegmentacjarynku”czynpozycjonowanienasceniepolitycznej”
,we-
szłynastałedojęzykaopisującegopolitykę[Cwalina/Falkowski2005,Kolczyński/
Sztumski2003,Jasniok2007].
PróbąuporządkowaniasiłoddziałującychnawyborcęjestmodelBruce’aNew-
mana,wedługktóregowystępujepięćdomenpoznawczych-problematykapolitycz-
na,wyobrażeniaspołeczne,osobowośćkandydata,czynnikisytuacyjneiwartości
epistemiczne[Newman/Sheth1985,Cwalina/Falkowski2005].Oiledwapierwsze
odpowiadajątemu,coakcentujeodpowiedniopodejścieideowo-ekonomiczne
ipsychospołeczne,otyledwaostatniewymagająwyjaśnienia.Czynnikisytuacyjne
toprzedewszystkimbieżącewydarzenia,któremogąwnowymświetlepostawić
znaneoddawnepartie,ichliderówczykandydatów.Wartościepistemicznewiążą
sięzciekawościąpoznawcząwyborców,zichposzukiwaniemwżyciupolitycznym
czegośnowegolubwręczprzeciwnie.
Tawieloaspektowośćdecyzjiwyborczejiprzemieszanieczynnikówoznaczeniu
fundamentalnymzczynnikamicałkowiciepowierzchownymizpunktuwidze-
niafunkcjonowaniainstytucjipublicznychsamewsobietworząistotnenapięcia,
wszczególnościzaśposądzeniaomanipulację[Pawełczyk2000].Wieloaspektowość
wiążesięjednakzjednymjeszczeelementem,którymgłosowanieipolitykaróżnią
sięodprzytłaczającejwiększościdecyzjiekonomicznych.Różnicapoleganatym,
żegłosowaniejakojednostkowyaktjestdecyzjąniezwykleuproszczoną.Pierwsze
uproszczeniewynikazograniczeńpercepcjisamegogłosującego.Złożonośćspraw
publicznychjestnieporównywalniewiększaniżzłożonośćjakiejkolwiekdecyzji
konsumenckiej.Wątpliwośćcodomożliwościpercepcyjnych,którapojawiasię
nawetwprzypadkuzwykłychzakupówwsupermarkecie,wprzypadkudecyzji
wyborczychtylkorośnie.Dodatkowoefektytakiejdecyzjisąwielokrotniebardziej
złożoneiodroczoneniżwprzypadkuzakupudóbrkonsumpcyjnych[Sartori1994]
-wszczególnościzaśdóbrszybkozbywalnych,którekształtujątendencjewdzie-
dziniekomunikacjimarketingowej.
Stabilnośćizmiana
Drugimnieuniknionymuproszczeniempolitycznejdecyzjisąwyostrzającewy-
mogisamejprocedury.Wjejramachwszystkietaklicznewątki,któremogąbyć
branepoduwagęprzygłosowaniu,przekładająsięnajedenkrzyżykpostawiony
nakarciewyborczej.Koniecznośćskumulowaniacałegoprzekazuiprzełożeniago
