Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.1.Spojrzenianawybór
27
wiadomość,alerównieżwszystkoto,codotyczyosóbważnych,znanychiwpływo-
wych.Stądteżpolitycywcorazwiększymstopniustająsięcelebrytamiioznacza
tonietylkozainteresowaniezestronymediówichżyciemosobistymczysytua-
cjąrodzinną,alerównieżakcentowanieichosobistej,indywidualnejroli[Van
Aelst/Sheafer/Stanyer2012]-wtymtakżejakouczestnikówwszelkiegorodzaju
konfliktów.
Opisywaniewyborówprzedewszystkimwkategoriachzwycięstwa,skuteczności
wewdrażaniustrategiizestronypolitycznychgraczyjestrównieżsposobem,wjaki
przedstawiająrzeczywistośćeksperci[Trzeciak2005,Jabłoński/Sobkowiak2002,
deBarbaro2005]-zarównodoradcypolityków,którzypomagająimwzaciszu
gabinetów,jakikomentatorzy,którzyopisująiinterpretujądziałaniapolityków
wtrakciekampanii.Wypowiedzitychdrugich,przechodzącprzezsitoselekcjire-
dakcyjnej,nierzadkowbrewintencjiautorów,przyczyniająsiędowyostrzającego
opisurzeczywistości.
Socjosceptycznepodejściemediówpozostajewsprzecznościzopisemcałego
aktuwyborczegozestronybadaczyianalityków,którzywistotnejczęściprzyj-
mująperspektywęsocjoentuzjastów.Akcentująelementyzgodyifunkcjonalno-
ściwżyciupolitycznym,tymsamymwskazującnaznaczeniegłosowaniajako
mechanizmuadaptacyjnego[Sartori1994,Antoszewski/Herbut2006].Wtakim
opisieposzczególneelementystrategiisąodpowiedziąnazainteresowaniegrup
społecznychdanymitematami.Wyborysąusankcjonowanąformąuzgadniania
interesów,zaśroląopozycjijestnietylkopokonanierządzącychizajęcieichmiej-
sca.Jestonarównieżistotnymczynnikiemmobilizującymrządzącychitestującym
ichpomysływwarunkachmechanizmuzwielokrotnionegoorędownictwa[Pietraś
2011].Każdadecyzjaipropozycjapublicznajestwtakimsystemiepoddawana
publicznejkrytyceitakrytykajestniezbędnymtestemprzedwprowadzeniem
ważkichdecyzjiwżycie.
Rolasondażywyborczych
Punktem,wktórymogniskujesięzainteresowaniebadaczyimediówwtrakcie
kampaniiwyborczej,jestsprawasondażywyborczych[Cwalina/Falkowski2005,
Kolarska-Bobińska2007].Posłużyćonamożezaprzykładproblemówwynikających
zdwóchodmiennychpodejść.Regularnepublikowaniesondażyorazichinterpreta-
cjatostałeelementykażdejkampaniiwyborczejwewspółczesnymspołeczeństwie.
Wpodejściusocjosceptycznym-nsportowym”-sondażjestprzedewszystkim
pokazaniemtego,wjakisposóbkształtująsięsiłyposzczególnychobozów,który
znichzyskujepoparcie,aktórytraci.Sondażjestobrazemwalki,czynnikiemmo-
bilizującymsamychkandydatów,aktywistówiwolontariuszy-lubteżelementem
podcinającymimskrzydła.
Równocześniewynikisondażymogąbyćtraktowanejakoopiszmieniających
siępoglądówwspołeczeństwie,jakoelementadaptacjisamegomechanizmude-
mokratycznegodotakiejzmianypoglądów,jakoimpulsdokorygowaniaźleprzyj-
