Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
PRZEDMOWADOWYDANIADRUGIEGO
MikeGrigsbydokonałniemalniemożliwego:napisałprzewodnikpoanalitycemarke-
tingowej,któryjestjednocześnierzetelnymerytorycznieiznajdujebezproblemowe
przełożenienacodzienneprzypadkibiznesowe.Cowięcej,jesttobardzoprzyjemna
(amomentamiwręczzabawna!)lektura.
Pierwszewydanietejksiążkispotkałosięześwietnymprzyjęciemzestronywykła-
dowcówipraktyków,ponieważoferowałogotowerozwiązaniaanalitycznewszystkim
tym,którzyszukalipraktycznegopodręcznikawzakresiepodstaw.Pozycjedostępne
narynkutowwiększościpełnestatystycznegożargonusporetomykierowaneraczej
doakademikówniżdomarketerów(marketingowców),tymczasemdrugiewydanie
Analitykimarketingowejnadalwyróżniasięnaichtlejakoprzystępnypodręcznik,
poktórychętniesięgająanalitycy.Mikeuzupełniłtowydanieonowerozdziałypo-
święconeregresjipanelowejorazanalitycezwykorzystaniembigdata,przyczymte
iwszystkieinnetechnikiwkoncepcyjnysposóbprzedstawiawjeszczejednymdo-
datkowymrozdzialeogólnym.Odpowiadawnimnapodstawowe,aleczasemjakże
trudnepytanie:„Czymjestprzesłankadecyzyjna?”
.
Książkajestlogicznieuporządkowana,Mikeprzechodziwniejodabsolutnychpod-
stawdopraktycznychtechnikstosowanychwmodelowaniuprognostycznym(zasto-
sowaniezmiennychzależnych)orazsegmentacji(rozwiązaniarelacyjne).Kończy
omówieniemwybranychnajważniejszychzagadnieńbranżowych,wtymistotnejroli
zachowańkonsumentów,testóworazichzakłóceń,atakżerozwiązańopartychnabig
data.Podsumowując,niniejszewydanieobejmujelwiączęśćmetodstosowanych
przeznajlepszychanalitykówmarketingowychipowinnostanowićlekturęobowiąz-
kowądlastudentów,jakidlasamychmarketerów.
Rozważaniamerytorycznezawartewtejksiążceodznaczająsięwielomapodziwu
godnymicechami.Popierwsze,opispodstawowychzagadnieńjestjednocześniepo-
uczającyipraktyczny.Każdejmetodzietowarzyszyjasnewyjaśnienie,kiedyidlaczego
należyjejużyć,podanesąrównieżnajważniejszenarzędziadiagnostyczne,ujętewspo-
sóbzrozumiałydlalaika.Podrugie,każdekolejnezagadnieniejestprzedstawione
wpraktycznysposób,ponieważdotyczypracyzawodowejfikcyjnegobohateraScotta,
którynakolejnychstanowiskachstawiaczołacorazbardziejzłożonymproblemom
biznesowym.(Licznedialogitocośzupełnienowego,dziękiczemuprzedstawionytu
materiałjestbardziejprzystępnyiprzyjemnydlazróżnicowanejgrupydocelowejtej
książki).Potrzecie,dodatkowychprzykładówdostarczająspecjalnewyróżnionefrag-
menty,wktórychMikewyjaśnia,wjakisposóbsamstosowałdanetechnikidoroz-
wiązywaniaautentycznychproblemówbiznesowych.Poczwarte,książkętęnależy
pochwalićzato,żesednemwszystkichjejrozważańpoświęconychzastosowaniom
analitykimarketingowejjestkonsument.Mikebardzosłuszniezachęcaczytelników,
Przedmowadowydaniadrugiego
13
