Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Jakiepodejście/flozofęobrałem,pisząctęksiążkę?
Podobniejakwiększośćautorówdziełinnychniżbeletrystyczne,postanowiłemnapi-
saćtęksiążkę,ponieważchciałbymmócnawcześniejszymetapiekarieryskorzystać
zpodobnegoźródła.To,cochodziłomipogłowie,wedlemojejwiedzywtedyjeszcze
nieistniało.
Zajmujęsiępraktycznietądziedzinąodkilkudziesięciulaticzasamizdarzałymisię
sytuacje,wktórychpoprostuchciałemwiedzieć,copowinienemzrobić,jakatechnika
analitycznapozwoliłabynajskuteczniejrozwiązaćmójbieżącyproblem.Niepotrzebo-
wałemtypowomatematycznegopodręcznikadoekonometrii(jakwspomnianawcze-
śniejksiążkaGreene’aczyElementsofEconometrics,Kmenta,1986,choćtorównież
znakomitepozycje).Niepotrzebowałemspisutechnikstatystycznych(jakMultivariate
DataAnalysis,Hairiin.,1998,czyMultivariateStatisticalAnalysis,SamKashKachi-
gan,1991,choćteksiążkitakżesąbardzodobre).Potrzebowałemnatomiast(prostego)
wyjaśnienia,którątechnikępowinienemzastosowaćwkontekściemojegobieżącego
problemumarketingowego.Zależałominaczymśbezpośrednim,przystępnymiła-
twymdozrozumienia,żebymmógłtegoużyć,apotemwyjaśnić,jaktodziała.Przeżył-
bym,żewdalszejczęściksiążkazagłębiasięwszczegółytechniczne,oilenapoczątku
stanowiłabykonceptualnyprzewodnikporozwiązywaniukonkretnychproblemów.
Potrzebowałemzatemksiążkitypowomarketingowej,któratłumaczyłaby,wjakispo-
sóbstosujesiętechnikistatystyczneiekonometrycznedorozwiązywaniaproblemów
marketingowych.Najlepiej,gdybybyłazilustrowanaprzykładamiianalizamiprzypad-
ków.Voilà.
Ogólnierzeczbiorąc,przyjąłemwtejksiążcetakisampunktwidzenia,zjakimmożna
sięspotkaćwAGuidetoEconometricsPeteraKennedy’ego(1998)orazwAdvanced
MarketingStrategyGlennaL.UrbanaiStevenaH.Stara(1991).Mamnamyślifakt,że
poszczególnetechnikizostanąopisanenadwóchlubtrzechpoziomach.Pierwszypo-
ziommacharakterczystokonceptualny,jestcałkowiciepozbawionyaspektówmate-
matycznychimasłużyćwyłączniezrozumieniusamejmetody.Drugipoziomjestjuż
bardziejtechniczny,znajdziesztamoprogramowanieSASlubinneelementyniezbęd-
nedozilustrowaniamechanizmóworazinterpretacjiwyników.Trzecipoziom,jeśli
wogólewystępuje,jestbardzotechnicznyiskierowanygłówniedoprofesjonalistów.
Zamieszczamturównieżanalizyprzypadków,bypokazać,wjakisposóbanalityka
marketingowapozwalaodpowiadaćnapytaniazzakresumarketingu.
WksiążceMarketingAnalyticsStephanaSorgeraz2013r.najbardziejpodobami
sięto,żejużnapierwszychstronachautorjednoznaczniestawianapraktyczną
Wprowadzeniedoanalitykimarketingowej
19
