Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Marketingterytorialnyjakoefektposzerzaniaipogłębianiawiedzymarketingowej
•zmianaalokacjizasobów,
•zmianamiejscaspędzaniaczasuwolnego,
•zmianamiejscazamieszkania.
27
Poszerzenieorazpogłębienieobszaruzainteresowań
marketingutowyniknowejinterpretacjiprocesuwymiany
reinterpretacja
procesuwymiany
wartości(korzyści)międzyróżnegorodzajupodmiotami
wartości
iichgrupami(ilustracja1.1).Procesytezapoczątkowały
wyodrębnienieiugruntowaniesiętakichsamodzielnychjużobecniedyscyplin
marketingowychjak2:
•marketingorganizacjiniedochodowych(ang.non-profitmarketing),
•marketingpolityczny(ang.politicalmarketing),
•marketingspołeczny(ang.socialmarketing),
•marketingprzedsięwzięćiimprez(ang.events-marketing),
•marketingpersonalny(ang.personalmarketing).
Donowychobszarówzainteresowańmarketingowychnależytakżeplace’s
marketing,którywjęzykupolskimnajczęściejnazywanyjestmarketingiem
terytorialnymlubmarketingiemkomunalnym.
Głównymkryteriumwyodrębnieniamarketingutery-
torialnegojestkryteriumproduktowe(przedmiotowe).
kryterium
wyodrębnienia
Ospecyficeiodmiennościtejdziedzinywiedzymarke-
marketingu
tingowejdecydujewięcźródłooferowanychkorzyści,
terytorialnego
którewtymwypadkuwiążesięzmiejscem,akonkretnie
zokreślonymicechamijednostekprzestrzenno-administracyjnych.Jednostkite
różniąsięzakresemobszarowym,głównymifunkcjamiimiejscemwformalnej
strukturzehierarchicznej.
Dlategoteżwpiśmiennictwiespecjalistycznymkrajowymizagranicznym
możnaspotkaćterminypokrewneipochodnewstosunkudomarketingute-
rytorialnego,wyrażającezróżnicowanieprzestrzennychjednostekodniesienia,
amianowicie„marketingkraju”(ang.governmentmarketing),„marketingregio-
nalny”(ang.regionalmarketing)czy„marketingmiasta”(ang.city-marketing).
WjęzykuniemieckimużywanesąnajczęściejpojęciakomunalesMarketingoraz
Stadt-undRegionmarketing.
Pomimostosunkowokrótkiegookresurozwojumarketinguterytorialnego
niktwśrodowiskuspecjalistówniekwestionujepotrzebyjegowyodrębnienia
iprzyznaniamuważnejroli.Niezawszejednakwłaściwierozumiesięjego
istotę,celeorazpodstawoweformyigrupyodniesienia.
